江宁体育公园开业专业计划.docVIP

江宁体育公园 项目开业前期策划初案 南京康运体育发展 二00九年八月 目 录 序言 一、开业宣传推广活动 （一） 新闻公布会 （二） 开业仪式 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和专题 （二）宣传内容 （三）具体步骤 （四）媒体分析和提议投放方案 前 言 本方案在于为“江宁体育公园”前期宣传，提供一个定位和广告方向，作出全程提议。同时，依据实际宣传媒介做出对应分析和表述。 一、开业宣传推广活动 （一）新闻公布会 新闻公布会含有正规权威、沟通流畅、传输广泛等特点。 新闻公布会大全部选择档次较高场所，由企业高层亲自出面，直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表及政府官员到场。所以，新闻公布会上公布信息含有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。 新闻公布会全部会邀请对口行业内众多不一样类型权威新闻媒体，含有新闻传输面广、信息公布集中，信息扩散快速等显著特点。 内容计划 1、公布江宁体育公园项目开盘信息，引发社会各界关注； 2、做好社会各界公关工作，和政府职能部门、新闻媒体、厂商、消费者建立合作关系； 3、提供宣传信息及新闻炒作契机，树立良好公众形象，提升江宁体育公园著名度； 4、向社会各界展示江宁体育公园文化气氛、企业实力，经营特色，提升项目美誉度； 5、为江宁体育公园体育用具商城正式开业做宣传。 具体内容 详见附录一 （二）开业仪式 依据“江宁体育公园”营销战略及广告诉求对象，经过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全方面立体式宣传，经过对开业活动宣传和营造气氛，把“江宁体育公园”良好品牌形象凸现于南京及江宁广大市民眼前，发明出良好宣传效应，为以后发展经营战略销路。 具体内容 详见附录二 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和专题? 树立高端定位，以打造休闲运动为专题江宁首席运动品牌消费圈。 （二）宣传内容 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“江宁体育公园”产生深刻印象，打响“江宁体育公园”品牌在江宁乃至南京著名度。 广告要求 围绕广告专题经过媒体宣传作用于受众认知层面，促进受众产生功效特点备注说明，强调“差异性”。 宣传策略 经过真实、正确、公正地传达品牌服务客观情况，和经过表面和品牌、内容、服务相关情绪和情感原因来传达广告信息。而在感情诉求关键要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大关键内容为根本，强调关注现代化社会大家家庭情感生活品质。 （三）具体步骤 A、广告目标 从“江宁体育公园”项目本身定位和素质出发，结合中高级商场消费需求，界定“江宁体育公园”目标消费群及其相关特征是： 1、目标受众：周围中高端消费人群，江宁区域在校大学生，关键和本身含有运动活力较强阶层，同时也遍布各阶段消费人群，运动并无年纪之分，也无贫富之别，只要想立即就能运动。 2、年纪：年纪大约在1到80岁，男女老少各年纪阶段。 3、家庭结构为人口简单，居住空间所需娱乐性和休闲性较大。 4、消费场全部着高级次要求，有“物有所值”消费心理，她们追求品位及品质。 B、广告投放时间及阶段 从20XX年9月开始到20XX年12月结束，共3个月时间。因为江宁体育公园对于整个市场来说是一个全新消费品牌或说是一个全新消费概念，具体品牌体系及品牌宣传不是很完善，所以广告宣传将大部分时间用在品牌体系建立和品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段： 从20XX年9月开始，为品牌体系建立期阶段及在江宁打响著名度期。将企业内在气质和市场定位视觉化、形象化；建立和消费者联络和沟通最直接和常见信息平台。 同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新高端消费商业品牌将要进入江宁市场，将为消费者带来不一样生活体验和品质。 在此期间也要注意到VI系统识别和利用。具体细节以下： 1、注意对企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等正确把握。 2、同时要对产品造型、办公用具、企业环境、交通工具、服装衣饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示和印刷出版物等立即采取。 第二阶段： 20XX年10月—11月，为打响著名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选含有针对性媒体，不停在报纸或杂志上用软广告告诉消费者部分消费意识及运动文化，在此期间我们将计划和《南京晨报》美食版或《现代快报》休闲娱乐板块《东方卫报》地铁娱乐圈板块等长久合作，在消费者心目中树立江宁体育公园做不仅仅是一个消费场所品牌，更是一个消费文化及和众不一样生活品质表现。 第三阶段： 20XX年11月—12月，为开业末期阶段。一样用软广告形式进行通知消费者整年发展情况，在消费者心目中树立美誉度。同时准备下十二个月度宣传推广。 （四）媒体分析和提议投放方案 江宁体育公园地处江宁区，很多品牌云集。我们所面正确消费者关键集中在市区及周围地域，我们关键就南京