新VIOS威驰新年订车会运营手册.pdfVIP

NEWVIOS威驰 “06 年 1 月 14 日-27 日新年订车会” 运营手册 目录 1.1 月-3 月促销大日程 1 2.1 月 VIOS 新年订车会活动概要 1 2.1 活动企划书 1 2.2 实施方式 3 2.3 购车客户信息回收统计表 3 3. 活动告知 3.1 活动广告设计 4 3.2 媒体排期表 4 4. 新年订车会活动 SP 用品说明 4 4.1SP 用品一览表 4 4.2SP 用品使用说明 4 5. 礼品式样图 4 6. 摆放示意图及到店日程 4 6.1 摆放氛围示意图 5 6.2 制作及到店日程 5 6.3SP 用品配送一览表 5 1.1 月-3 月促销大日程（略） 2.1 月 VIOS新年订车会活动概要 2.1 活动企划书 1，背景 / 目的 ▲11 月新款威驰上市后，先后有 11 月 26 ，27 日店头发表会， 12 月 3 ，4 日试乘会及 12 月中旬的六大区（ 6 城市）促销活动，在总结 VIOS 特别促 销活动效果的基础上，将之展开至全国统一店头活动。 —（2005 年 12 月 10~18 日，在新 VIOS 威驰登场之际，利用其动感时尚的 魅力，根据六大区不同的特点，进行和组织了促销活动。起到了带动并刺 激当地经销商积极主动进行 VIOS 的促销作用，扩大了针对客户层的告知， 提升了在年轻客户中的知名度，在已取得的成绩的基础上进行全国性的扩 大，因此在新年来临之际举行《新 VIOS 威驰新年订车会》 ▲由于消费者一般在新年之际购入大件商品的习惯，为促进春节前的订 车，在此期间进行有奖促销活动（抽选 1000 名），以大量吸收订单，确保 VIOS威驰作为一汽丰田商品的入门车的重要地位。 ▲继续扩大 VIOS 威驰宣传告知，以提高 VIOS 威驰认知度，并带动经销商 积极进行 VIOS 促销行为。 2，内容 活动对象 初次购车及换车的所有潜在威驰客户 （在注重全体消费层 的同时主要针对年龄在 25~35 岁之间年轻消费层） 地点 全国一汽丰田经销店店头 时间 2006 年 1 月 14 日（周六） ~27 日（周日） （为期两周） 活动目标 订单：期间订车增加４０％ 广告：▲１月１２／１９日 报纸出稿 （内容和设计上营造出节日的气氛， 宣传商品的魅力，告知活动的内容） 事 ＳＰ工具：▲ＤＭ：针对Ａ卡客户直投ＤＭ，内容以活动内容，活动时间，礼 前 品（抽选１０００名）介绍 告 ▲ 告知挂起：店内窗式告知挂旗上介绍活动内容和名称以及活动时 知 间，对来店顾客进行告知。 ▲ 活动海报： 粘贴在店内醒目的地方，