第八章商品包装(消费心理学).pptxVIP

第八章 无声的“推销员”—商品的包装;课堂活动1：;走进包装;内容导航; 商品包装概述;第一节 赢得顾客一颗心—走进商品的包装;二、商品包装的心理功能;课堂活动2：;;（三）按包装的位置不同 自包装：直接接触商品，与商品同时配装出厂，构成商品组成部分的包装，如牙膏的铝皮、铅皮，酒及饮料的瓶子等。 内包装：紧贴自包装或商品的包装，选用适当材料制成、具有一定外形的容器。如牙膏的纸盒，化妆品的外层盒等。 外包装：商品或货物的外部的包装，有鲜明的标记，注明品名、规格、型号、数量、出厂日期等。主要作用是保护商品的安全。;二、塑料包装：以塑料及其制品为材料的包装物 特点：质地轻、有弹性，耐折叠，防水，密封性、热封性好，加工成型简单。但不易分解，有公害。 （一）塑料桶：以聚乙烯或聚丙烯为原料 （二）塑料瓶：主要盛装液体商品或药品 （三）塑料箱：替代纸箱，如啤酒、鸡蛋周转箱。 （四）塑料盒、罐：如冰激凌罐 （五）塑料袋：塑料编织袋、薄膜袋、复合薄膜袋。;;五、木制包装 指各式木箱。用木版、胶合板、纤维板制成的箱形包装物。 特点：强度较高、生产加工简便、易于运输和储存。但成本高、重量大，且消耗木材资源。 ;第三节 包装技术;三、防霉包装技术 防止包装表面及商品表面滋生霉菌而导致商品质量损失的包装技术。为防霉，要选用耐霉的包装材料，如牛皮纸、铝