消费者行为学关于佰草集进军欧洲成功的案例分析.pptxVIP

消费者行为学;美丽的战场：; 案例背景; 上海家化联合公司; 上海家化大事记; ; 佰草集的主要产品;;;; 佰草集为何要走出去？; 国外化妆品逐鹿中原！;;二线产品Lancome(兰蔻)，Biotherm(碧欧泉);三线或三线以下产品LOreal Paris(欧莱雅) kiehls(契尔氏) Garnier(卡尼尔) 羽西 小护士;二线品牌：Olay(玉兰油)、Illume(伊奈美);　彩妆品牌：shu uemura(植村秀)、Maybelline(美宝莲);; ; 第一次在香港的试水;“佰草集”进军香港市场的失败原因：;准国际化的尝试初败;失败的渠道模式：生产企业→顾客; 欧洲美丽的战场;佰草集欧洲进军记; 佰草集逼近巴黎;;;; 取得骄傲的成绩;思考?;进军欧洲市场成功的原因; 1佰草集的产品定位;;; 佰草集与其他产品的对比; 大众对佰草集的评价;佰草集选择代理商的标准 ;2006年，丝芙兰在全球拥有742家门店