历年自考市场营销策划试题及答案.pdfVIP

全国 2009 年 4 月高等教育自学考试 市场营销策划试题 课程 代码： 00184 传播速度快、受众广、成本低，而且不受一、 单项选择题（本大题共 20 小题，每小时间、版面的限制 ? （D ） 题 1 分，共 20 分） A ．电视广告 B ．交通广告 C．邮寄广告 D ．互联网广告 1 ．市场营销的中心是（ B ） 9 ．Pepsi Cola 一般可以被认为属于 Coca A．市场 B．顾客需求 Cola 营销公众中的（ C ） C．利润 D ．产品 A ．生存性公众 B ．功能性公众 2 ．“神秘顾客”这 种调查方式一般可以被 C．同业性公众 D ．扩散性公众 认 为属于以下哪种营销调研方法 ?10．在某市场竞争结构中，企 业之间的竞（ C ） 争可以通过提高质量、加强分销渠道、 强 A ．行为记录法 B ．痕迹观察法 化促销等方式进行， 则这种竞争结构通常 C．亲自经历法 D ．直接观察法 属于 （ B ） 3 ．某企业以低价格和低促销费用向市场推 A ．完全 竞争 B ．垄断竞争 出了一种新产品，这种营销策略通常 属于 C．寡头竞争 D ．完全垄断 （ D ） 11 ．随着客户 情况不断发生变化，企业已 A ．快速撇取 B ．缓慢撇取 收集的客户资料也要不断地加以调整，剔 C．快速渗透 D ．缓慢渗透 除过去旧的或已发生变化了的资料，及时 4 ．通 常，采用变动成本加成定价法制定的补充新的资料。这是指客 户管理原则中的产品价格要比采用总成本加成定价法制定 （ A ） 的产品价格（ A ） A ．动态管理原则 B ．重点 管理原则 A ．低 B ．高 C ．相 C．灵活管理原则 D ．专人管理原则 等 D ．不确定 12 ．公司对直接接待顾 客的人员以及所有 5．依据通用电气公司模型，如果 A 公司在 辅助服务人员进行培养和激励，使其通力具有很好市场吸引力 的 B 战略业务单位上合作，以使顾客感到满意。这是指公司服 表现出极强的企业实力，那么企业对于 B 务营销中的（ B ） 战略业务单位应该采取的最佳策略是 A ．外部营销 B ．内部 营销 （ D ） C ．交互营销 D ．三重营销 A ．维持 B．收割 C ．放 13．某企业经营的产品种类很多、产品之 弃 D ．发展 间的关联性不强，则该企业更适合选择的 6 ．一般情况下，下列哪种商品更适合通过国际市场营销组织 结构为（ C ） 零层次渠道进行分销 ? （ D ） A ．职能型 组织结构 B ．地区型组织结构 A ．铅笔 B ．玻璃杯 C．鼠 C．产品型组织