金门旅游产品选择行为之的研究联合分析的模式之的应用.pptVIP

金門旅遊產品選擇行為之研究 一聯合分析模式之應用 研究生:陳明梨 第一章緒論 第一節研究背景與動機 ●第二節研究目的與問題 第三節研究對象與範圍 第一節研究背景與動機 金門縣觀光發展整體計畫(②2002a)透過歴年 遊客數量變遷瞭解整體之金門旅遊市場(包 含大金門與小金門)狀況 ●民國八十二年開放以來旅次逐年增加 於八十二至八十四年成長率達三至四成以上 八十六年後則有衰退趨勢 八十九年底仍為負成長 至九十年底則呈現正成長趨勢 直至九十一年及九十二年皆為負成長。 金門地區年遊客量與年成長比率圖 成長率 遊客量 0.6 600.000 42.73% 4 31.29% 500,000 成 ◆1400.00 0.2 10.74% 長 3.30% 人 058%930000 率0 數 200,000 4.63% 20.04%-15.19% 100,000 .4 8283848586878889909192 年度 研究動機 ●民國八十二開始至民國八十六年達到金門 旅遊的最高峰,八十七年至八十九年為下 降時期,而早在八十五年則開始出現短利 經營與惡性競爭現象 消費者前往金門旅遊受限於旅行社對金卩 旅遊產品的套裝設計,使得消費者對金門 旅遊產品沒有太大的選擇空間 ●不斷開放新景點激發旅遊潮,無法達到永 續經營的目的 研究動機二 與金門旅遊產品有關之研究如 個人一環境配適與金門觀光滿意度之