香奈儿产品发展过程及营销的策略分.pptVIP

艺术与时尚的完美结合 目录 香奈儿创始人简介 2、香奈儿发展史 3、香奈儿的标志和理念 4、香奈儿的营销策略 CHANEL (10. Fn 大尔拉榕尔德( Karl Lagerfel) 1971年1月, Coco Chane|去 世,享年88岁。现任 Chane的 主要设计师 Karl Lagerfeld在 1986年开始掌舵,他用新的手 法演绎着细致、奢华、永不褪 流行的 Chanel精神。这位有着 瑞典和德国血统、总是戴着黑 色大墨镜的鬼才设计师最为人 所称道之处正是他与Coco Chanel一样,充满才华却又流 着离经叛道的血液。他在上任 后的第一季就将长裙裙摆剪破 搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰, 震惊了整个时尚界,也将 Chanel声势在这20年内推向另 篙峰 CHANEL (10 香奈儿发展史 (1)1910年香奈尔在巴黎坎朋街21号开设女帽店 ·(2)1913年,香奈尔到法国南部的滨海胜地杜维尔开设 第一家时装店 ·(3)1920-1924年,香奈尔享誉全球,她的设计沙龙在 巴黎坎朋街31号开业 ·(4)1939年9月,因二次大战爆发香奈尔关闭了她的时装 店 (5)1953年她重操旧业开始了第二时期的设计生涯 (6)产品范围:时装、香水、化妆品和首饰、配件 (7)子公司分布全球117个国家,2000年进入中国市场 3、香奈儿的理念和标志 香奈儿的设计理念也随时代变迁而改变,从随意、自然 和女性化-—方便、运动和简洁感-舒适、女人味,高贵 雅致。 香奈儿的标志始终采用的是双C标志,但是在其发展 过程中,逐渐演化出几个标志性的代表香奈儿的图案,如 菱形格纹、山茶花、白与黑主格调 CHANEL 3-1、理念 CHANEL 3-1-1随意、自然和女性化一可可香奈儿时代 改变女性服装原来以男性对于 女性的期望为基础的设计方向, 改为以女性自己的方便和舒适 为中心。 服装设计的核心是高水平的质量, 舒适,通过剪裁和比例使身材的 优点得到强调,使身材具有吸引 力,而不是通过暴露自己的身体 而达到吸引力。这些原则贯穿了 夏奈尔设计的整个过程 CHANEL 1910- 随意、自然和女性化一“女男孩”的年代( Coco Chanel) ·可可香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师,她的最大贡献在于把 女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。 香奈儿的重大贡献不仅仅在于她设计了一些国际影响的时装,而是改 变了时装设计的游戏规则,把时装设计以男性的眼光为中心的设计立 场改变为女性自己的舒适和美观为中心的立场,从而使时装设计能够 更好的地为使用者服务,女性服装表现了自信和坚强,而不再成为男 性的附庸。这是一个革命化的变革 香奈儿知道:要赢得一场战争,必须有合适的制服,要赢得妇女的心, 必须有合适的服装,她想要嬴得时装设计的战争,必须有自己的目标 和武器,她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来,而她 的武器是别致的设计(chic)。她要用自己设计的魔法来赢 得时装的这场战争。 haise. cn 312方便、运动和简洁感-可可香奈儿时代 1918年,香奈儿扩大了自己 在巴黎的店铺规模。她原来 仅集中于夏装和富有的客户 设计沙滩装,现在开始逾越 这个限度,而为更加广泛的 不同的顾客群设计更多不同 的服装 她设计了具有运动休闲服特 点的大衣、外套,基本采用 米色,风靡一时,被称为 “饼干”装,而她设计的正 式晚会装采用黑色的缎子、 薄纱制作,形状看来非常简 单,但是非常典雅和高贵, 是当时社交界热门作品。 CHANEL (910. Franco