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叶 茂 中 策 划 ： 我 能 为 你 做 什 么 一位广告总监的告白 我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举， (他们拾得吃力， 看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤 )我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈 多多海涵。 企业在广告活动中少不了要拍摄广告片，那么如何创作一条广告片，以及如何找准广 告片制作公司呢耽误您上卫生间的一会功夫，听兄弟聊一聊。 如何创作一条广告片 广告片制作人嘴上常挂一句话： “我们的作品是以 l ／24 秒计算的。 ”这 里所说的作 品就是人们常看到的电视广告片： CF 。 CF 的驶片速度是每秒 24 帧，速度够快的。但不要 以为速度快，还不够您抛一个媚眼，就可以马虎一点。事实上，每一帧的质量好坏都直接 影响整部 CF 的成败，广告片制作人员 要认真对待 CF 中的每一帧，可谓 “帧帧必争 ”。所 以， “我们的作品是以 1 ／24 秒计算的。 ” 目前的广告片拍摄分两种，一种是用电影摄影祝拍出的胶片广告，还有一种是用电视 摄像机拍出的磁带广告。胶片广告的精度要比磁带广告高，所以讲究一点的广告片都用胶 片来制作。但最 后广告片的应用大多数是通过电视来向观众传播，这就不能不先谈一下 我们 可爱的电视观众。 从广告角度来说，电视观众也是广告片播放定位的第一对象。这在以前电视机尚不普 及的时代是谈不上的。 记得我们小时候常为着是看 《铁臂阿童木》 还是看足球赛、 是看 《加 里森敢死队》还是看《梁山伯与祝英台》而霸着电视频道转换器不放。更多的时候是男女 老少一大群人挤着共看一个 9 寸的屏幕，人都快挤成像片了，才看到巴掌大那么一点画面。 现在电视机普及了，有的家庭还拥有不止一台，电视视听向着个人化多样化发展。电视台 在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。比如以儿童为对象的动画片节目，以 绝大多 数普通老百姓为对象的连续剧，以懂英文人士为对象的英文节目等。又比如有线 体育台、戏剧台、音乐台、电影频道，均是针对明确的电视观众而定位。广告片因此也就 比较容易根据广告定位，来对不同类型的电视受众进行定位，争取最大限度地将商品的价 值恰如其份地表现在这些受众面前。 在这里我们不妨拿儿童与广告为例谈一谈。 不知大家有没有注意到这样一个现象，儿童对广告，尤其电视广告十分敏感。这从儿 童能够流利背诵广告词和熟唱广告歌可窥一斑。 现时针对儿童所做的产品广告很多，休闲食品、保健饮料、糖果、玩具等等，播放时 间大多集中在下午或傍晚的动画片前后。 儿童的模仿能力强， 受广告的影响很直接， 往往是广告喊好他 ( 她)也喊好， 广告片中的 小孩要喝，他 (她 )也跟着要喝。所以有的家长抱怨广告太多，小孩太容易受诱惑，而家长跟 着后面花钱。 儿童不但能背广告片中的广告词，对广告歌的接受度更高。我多次在上海街头碰到放 学的儿童一边走一边唱广告歌，简直就是在义务做广告。所以针对儿童的广告片，如果配 上动听易记的广告歌，几乎先已成功了一半。 儿童类的广告片，如果善于从儿童真实生活中提炼故事情节，也会引起儿童的共鸣， 在欢笑声中接受我们所广告的产品。 我在给台湾来的儿童食品 “小豆苗 ”创意拍摄广告片时，设计了一个小男孩在上课时偷 吃 “小豆苗 ”，老师发现后去阻止没收 “小豆苗 ”b引得同学们纷纷注目的情节。 这片子因情节 有趣真实，加上新加坡着名歌星蓝心循唱的片曲生动活泼，播出后产生了极大的影响，广 告语 “上课不要偷吃小豆苗 ”更成了同学之间打趣的口头掸。广告片有力地促进了 “小豆苗 ” 的销售。 同样，儿童也喜欢有情节的卡通广告片，比如 “美年达 ”汽水广告，表现一只聪明伶俐 的兔子，拿着一