浅谈中国体育广告专题计划.docVIP

1序言 体育广告是利用体育比赛及和体育比赛亲密相关媒体和形式向公众传输商品，劳务等信息，它是联络体育运动和现代生活纽带。所以体育运动产品能否很好和现代生活联络在一起，体育广告策划是至关关键，一个好体育广告策划方案能够救活一个体育产品企业。正如很多著名企业如耐克、阿迪达斯、可口可乐全部成功利用体育广告策划展示体育运动本身含有特殊性作为表现企业形象或产品质量载体，连续地经过大众传输媒体，以广告形式向消费者传输信息，使更多消费者对企业逐步形成良好总体形象和较高综合评价。最终能使其市场拥有率持高不下。 2体育广告策划关键性 在广告设计中,通常很重视策划，因为策划是广告创意前提，而创意则是广告灵魂。体育广告作为广告业一个关键部分，其运动内涵也给体育广告策划提出了更高要求。体育广告策划直接关系体育广告成功是否，体育广告只有经过系统策划，才能够正确地把握对象、立即地传输信息,有效地引导消费。比如，李宁企业就是重视广告策划，经过体育赞助方法，打开中国体育用具市场，取得了成功。 3中国体育广告策划现实状况 3.1中国体育广告策划文化底蕴丰厚，人才贮备丰富 世界经济一体化今天，中国体育广告业和世界体育广告业相比，不管是在经济实力、技术利用、经营经验，还是在创意水平方面全部存在着很大差距，不过中国丰厚文化底蕴和丰富人才贮备，使中国体育广告业含有强大优势，能够在理念创新基础上，经过系列全新表现策略发展成别具特色中国体育广告业，为中国经济发展和社会进步注入新活力。 3.2中国体育广告策划色彩表现力较佳 体育广告策划灵魂来自于创意，创意基础原因有色彩、图案、标志、符号等。大自然造就了五彩缤纷世界，大家离不开色彩，对色彩十分敏感，每一个色彩象征着不一样含义。色彩是一个无声世界艺术语言，色彩能增添商品吸引力，色彩只要经过艺术家设计就产生新奇色彩符号和色调，成功设计大师能将色彩设计为品牌含有永恒生命力标志，长久构建起用户心理和品牌之间符号，表现出时代性、区域性、民族性及审美表现特征。比如可口乐可乐、中国联通、中国平安保险、麦当劳等色彩表现形式十分鲜艳，使消费者感到亲切，带着愉快心情购置商品。漂亮色彩是品牌“卖点”，也是企业获取利润法宝。 3.3在策划中基础能把握广告地域性和文化性 在艺术标识设计中，通常利用区域审美特点。比如可口可乐在中国春节晚会上广告对联，上联是“春节回家包饺子”，下联是“新年户户放鞭炮”，横批是“可口可乐”。这幅对联广告策划表现形式是借助中国最大传统节日春节，真实生动地反应节日中消费者审美观念和地域民族文化特点。使广告策划地域表现性符合中国风俗习惯，含有时代性、地域性、文化性和形象性，表现了品牌表现性。在美国，可口可乐定位是“只有可口可乐，才是真正可乐。”此表现策略高明之处于于没有直接说自己是第一，不过暗示消费者，可口可乐是衡量饮料标准，广告宣传中选定目标是隐含第一，符合西方消费者审美观念和地域文化特点。 4现在中国体育广告策划中存在问题 4.1大多体育广告策划定位不正确或诉求点不清楚 体育广告定位是要处理产品在广告中确定什么样位置问题，即突出宣传产品哪首先、什么特点问题。但很多企业往往在定位上，尤其是“第一说法、第一事件、第一位置”上无法发明出属于产品独有位置，不正确定位或模棱两可定位随地可见。比如：福建泉州匹克（集团）企业，早在1993年，“匹克”商标就陆续在68个国家和地域注册，开始实施全球品牌计划，不过因为一开始广告策划定位不正确及诉求点不清楚，造成了广告整体效果不佳，进而严重影响了其全球品牌计划实施速度。体育广告策划首先要明明白白告诉消费者，产品会给你带来什么好处，这就是我们通常说“体育广告诉求”，体育广告诉求正确是否，直接影响到消费者对产品“认知”，“认知”度提升才会引发消费者对产品“偏爱”，也就是通常所说“认同”，只有当“认同”度提升到“认购”时，产品才会真正实现销售。 中国体育广告策划中，很多企业因为广告诉求点不清，造成企业花了大量广告费，但消费者一直不知道该产品到底怎么样。另外，很多企业为了节省广告开支，降低广告成本，在有限篇幅或时间里，把能说上全全部罗列上，舍不得丢弃部分卖点。消费者在观看或阅读广告时记住信息是有限，复杂广告诉求，难有好成效。 4.2体育广告策划过程中代言人选择不慎 体育广告在策划是对代言人选择也是有一定要求，不是随便找一个人就是能够代言，我在选择代言人时候要首先要很明确产品将卖给什么人？其次拟请广告代言人在这些目标消费人群中影响力怎样等。在广告业内流传一句名言，“用于广告上钱有二分之一打了水漂，搞不清楚是，到底哪二分之一打了水漂”。能够说，品牌广告是现代企业经济中最具风险投资之一。而体育明星代言广告风险性更是显而易见。这么例子不胜枚举，远像NBA巨星科比·布莱恩特陷入官司，给企业及其代言品牌形象造成不