香水之约整合推广方案DOC.docxVIP

［香水之约］整合推广方案 北岛广告呈永泰红磡 2005418 推广纲领：媒体营销+产品创新一一双管齐下，扬长避短 ■媒体营销用于达成广泛传播效应，关键在于运作的主动性和引导性。 ■产品创新并不是要将产品翻新、再造，而是在现有的基础上把产品结构 的优势最大化地表现出来，以更直观的形式传达给目标受众，进 而干预目标受众的购房消费取向。 推广目的 1、 凝聚人气，为销售冲刺阶段做准备； 2、 与客户做亲密接触，建立产品功能优势上的良好印象； 3、 挖掘多元化产品功能，张扬楼盘形象，塑造房地产品牌个性。 产品卖点梳理 总卖点：梅江版块珍稀120平米户型 分卖点：1、两梯两户，全速电梯 2 、米开间起居