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福达彩色胶卷广告策划书推荐 厦门感光材料有限公司， 是厦门经济区联合发展有限公 司、福建投资企业公司、中国国际信托投资公司和中国银行 信托咨询公司合资经营的大型感光材料工业企业， 福达彩色 胶卷广告策划书范例。公司从美国伊斯曼?柯达公司引进彩 色感光材料生产线全套设备和工艺品先进水平。 公司致力改 革，以“质虽、管理、效益、服务”为其宗旨。 公司生产的著名国产高档彩色胶卷“福达牌” ，质虽达 到80年代国际同类产品的先进水平。此产品色彩平衡好， 色彩饱和，颗粒细腻，影像清晰，曝光宽容度大，物理机械 性能好，扩印和放大性能同样优良。福达彩色胶卷确属国产 同类产品之上乘。 随着改革开放的进一步深入， 国民经济的增长，到1987 年，我国相机的社会拥有虽已达 1572万架，照相的彩色率 也不断上升。目前，我国平均每人每年彩卷消费额达卷，但 同时，“洋胶卷”霸占国内市场的现状使国产同类产品的生 产和销售受到严重冲击和威胁。 我广告公司受厦门感光材料 有限公司的委托，全权代理其公司福达彩色胶卷广告宣传。 本广告公司立足“福达”牌彩色胶卷的优良质虽，通过对目 前彩色胶卷市场、产品、销售诸方面科学精确的调查、分析、 研究，为“福达”彩色胶卷制定为期一年的市场战略、公关 战略和广告、媒介战略，谨以协助福达公司开拓市场，打开 国内外销路，实现企业短期、长期目标，以与“洋胶卷”逐 鹿九州。 本策划书流程图如下： 目前同类产品情况分析： 纵观国内彩色胶卷市场， 从整体可分割为国产和进口两 大部分。我国彩色感光材料工业虽然起步较晚，但随着改革 开放，国外先进技术和设备、管理方法的引进，彩色胶卷的 国产化工业方兴未艾，有了很大的发展。现投入市场的主要 有福达、公兀、申光、乐凯等几个品牌，这几个品牌的彩色 胶卷，以它们的产地、知名度、美誉度诸方面列下表以比较： 表一： 品牌产地福达公元申光乐凯项目厦门汕头上海保定知 名度 60%70%50%5QO度 50%60%40%45% 福达彩色胶卷是厦门感光材料有限公司引进美国伊 斯曼?柯达公司的“柯达 i ”专利技术，并采用了柯达 vr 部分工艺技术生产的优良品种。产品质虽达到 80年代国际 同类产品的先进水平，89年在上海获得国产商品 “信誉奖”， 90年乂获得“金奔马”奖，是国产同类产品的高档品。 公元彩色胶卷是广东汕头公元感光材料工业总公司 引进日本富士公司全套彩色感光材料生产线生产。公元 hr 彩色负片是具有国际水平的国产高档彩卷。 产品色彩还原真 实，成像鲜艳悦目。公元公司一直重视广告宣传，委托广东 省广告公司作全面的广告策划和代理， 在第一阶段即告知阶 段，把开创彩色公元新纪元的诸方面信息利用文字图片和屏 幕等媒体告诉消费者。在第二阶段即推广阶段，确立了 “时 光记忆，公元魅力”的广告主题，并通过不同媒体组合传播。 申光、乐凯彩色胶卷分别是上海、保定两地生产的国 产优质彩色胶卷，起步较晚，质H上还待完善。但由于国产 化程度的提高，科研的进步，它们在价格、质虽上日趋合理 优良，所以它们的竞争能力将不可忽视。 从国产彩色胶卷四个著名品牌产品情况的简略分析， 我 们可以知道，这四个名牌的知名度在国内市场有一定影响， 但美誉度不高。这里面有质虽问题、社会因素等方面的原因， 但主要由于“洋胶卷”对国内市场的强大的冲击波引起的。 另外，通过国内同类产品的分析比较，我们发觉，作为国内 同类产品来说，福达彩色胶卷的主要竞争对于是公元彩卷， 但申光、乐凯彩卷的竞争力也在逐年增强，广告设计《福达 彩色胶卷广告策划书范例》。 分析霸占国内市场很大一块的进口同类产品， 主要品牌 有柯达、富士、柯尼卡（樱花）、爱克发等，这些都是当今世 界上最富实力的感光材料公司的产品， 技术先进，质虽过硕， 知名度和美誉度都达到一定的优势。 表二： 品牌产地柯达富士柯尼卡爱克发项目美国日本日本德 知名度%1001009080美誉度品特点［hj*3 3 vr — g彩色负片，色彩饱和度高，分辨率高，解像清晰 hr 彩色负片，色彩还原真实，清晰，色差平衡，色彩亮度高。 日产高档彩色负片，色彩还原性好，色彩鲜艳，曝光宽容度 大。德产高档彩色负片，显像力强，色彩饱和度好。通过对 目前国内外同类产品分析比较，我们得出几点结论：①这些 品牌属国际老牌产品，极富竞争力；②国内同类产品之间， 国外同类产品之间及国内产品与国外产品之间的竞争非常 激烈；③福达彩卷在国产同类产品中属高档彩卷，随着国产 化程度的提高，价格日趋合理，因而在国内市场中富有竞争 力；④福达彩色胶卷，一方面改进质另一方面要着重提 高知名度和美誉度，特别是美誉度。 竞争状况： 1.国内市场：在国内市场，主要竞争对于有柯达、 富士、 柯尼卡（进口产品）；公元、申光、乐凯（