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营销策划书作业 篇一：营销策划作业 中式盖饭营销策划方案 策划者：黄学飞 胡陵王超 车傅明 被策划顾客：江西财经大学本部南区食堂中式盖饭 完成时间：20XX年12月20日 适用时间段：络渠道适用于 正常营业时间，促销活动主要适用于开学阶段 目录 前 言 景 TOC \o 1-5 \h \z 第 一 章 介 6 第 二 章 的 7 第 三 章 析 9 当 前 市 析 9 析 9 中式盖饭 和 项 目 背 餐 馆 简 策 戈U 目 市 场 环 境分 场 环 境 分 PEST 分 的微观环境分 TOC \o 1-5 \h \z 析 13 市 场 机 会 与 问 题 分 析 14 当 前 环 境 状 况 14 市 场 环 境 分 析 14 SWOT 分 析 15 第 四 章 营 销 战 略 20 营 销 目 标 20 营 销 战 略 22 营 销 的 宗 旨 和 地 位 22 产 品 的 策 略 23 价 格 策 略 25 销 售 策 略 26 广 告 宣 传 策 略 28 促 销 策 略 31 具 体 行 动 方 案 32 传单的发 放和 好报的 粘 贴 33 络 宣 传 33 快 闪 宣 传 33 第 五 章 预 算 ..35 第 六 章 方 案 调 整 36 前言和项目背景 随着市场经济的进一步发展和完善，企业想要得到更好 的发展机会就必须主动出击，而销售作为企业最主要的获利 中心，则是企业突破自我的最主要的途径。所以在竞争激烈 的时代，除了产品创新、服务创新之外，市场营销的创新也 越来越重要。 我们的队伍是由4位江西财经大学的本科在读生组成, 通过营销策划这门课程和江西财经大学本部南区食堂二楼 的中式盖饭结缘，受邀为他们餐馆做一个市场营销策划方 案，希望通过这个方案能够帮助他们提高在市场营销方面的 竞争能力。而我队则非常荣幸能够收到邀请，希望我队策划 的方案对中式盖饭餐馆在提高市场营销竞争力方面有所参 考。 这个项目的背景主要有两个方面。第一个是我们的队伍 在需要一个平台来帮助我们完成营销策划这门课程的一个 大作业。这个作业要求我们队伍制作一个符合实际、可以执 行的方案，因此在进行这次策划的过程中我们需要一些非常 符合常规的数据，所以我们需要一个愿意配合我们的商家来 进行这次策划。 另一个项目的背景就是中式盖饭面临着很激烈的竞争， 他们需要一个很好的机会进行一次好的转型。因此，在策划 双方共同需要下，我们进行了这次策划。 目前的校内校外餐馆的竞争是非常激烈的，主要表现在 主要市场被几个大头占据，余下的市场则被众多的小型小型 的餐馆瓜分，产品的种类多，质 虽参差不齐。中式盖饭在南区食堂还是有一定的优势 的，所以我们在进行策划的过程中，策划的主要目的就是在 保证现有市场占有率的前提下，通过络渠道的开拓，从而实 现市场占有率的提高。 下面进行一下团队分工介绍 黄学飞0110218:营销战略、策划方案各项预算 车傅明0110249:策划目的、营销目标 王超0110250:市场机遇和问题分析、方案调整 胡陵0100258:当前环境状况分析、整个策划的框架搭 建、策划的整合、 策划的修改、排版、定稿 篇二：市场 市场 20XX年12月01日 XXX公司对大学生服装营销策划书 目录：一、前言 二、目前营销状况.三、营销目的 四、 SWOT^析五、营销主题 （市场定位） 六、服装产品营销战略 （1）服装产品营销宗旨）（2） 服装产品策略）服装产品策略 （3）价格策略）（4）推 广方法）七、 服装产品营销具体行动方案 八、经费的预 一、 前言 通过近段时间对郑东新区大学城学生群体夜市购物消 费特点分析，我公司计划在郑东新区大学城生活广场区设 立大学生时尚品牌服装直销点，我们将在直销点展示大虽 品牌服装（如；XXX.）供大学生购买，参考，点评。 二、 目前营销状况. 1、 目前现有的服装店，价格太高，大学生消费不起， 导致服装经济萧条。达不到预期效果。 2、 郑东新区大学校区离市区较远，大学生对购物需求 不能充分的满足。 大学生对自己的着装缺乏自信，并且很 少注意搭配的细节问题，周边店面富足但缺乏活力，夜市中 衣服档次低，牌子杂，质虽差，难以彰显大学生的魅力。 3、 服装行业还没有一种品牌专门为大学生设计的，如 公司集中精力推 出一个属于大学生自己的品牌，将前景无限。 4、 大学生是一个群体，一般以班级、宿舍、社团、院 系等为单位，品牌传播速度快，一个人的消费可能会带动一 群人的消费。 三、 营销目的 公司将用强势的品牌，完美的质虽，时尚的设计，优质 方便的服务，用最贴切实际最关心切身利益的方式赢得校园 群体的好感和信赖。在大学生群体中树立品牌服装的完美形 象，焙养大学生就业信心，展小大学生青春风