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茶叶包装及茶店设计创意 为了更近一步对茶叶创意及广告这科目的进一步了解， 将对茶叶包装及茶店设计创意进行 一次市场调查，调查小组武夷学院市场营销 2班全体同学，调查时间 2012年5月份下半旬。 现将调查研究情况汇报如下： 茶叶作为一种饮品， 有着悠久的历史文化， 一套成功的茶叶包装设计， 不仅要在外观上效 果好，更重要的是体现出茶文化。 （一）茶叶包装创意 茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键，一个精美别致的茶包装， 不仅能给人以美的享受，而且在超市不断出现和销售方式改变的今天，能直接刺激消费者的 购买欲望，从而达到促进销售的目的，起到无声售货员的作用。好的茶包装具有收藏价值， 也可作为复用包装再次使用，在节约资源的同时，弘扬了茶文化，一个好的茶包装设计，一 定要有好的基础，茶就是包装最本质的东西，即如何能保持茶叶的质量使其不变质。只有充 分了解茶的特性及造成茶叶变质的因素，才能根据这些特性来选择适当的材料加以合理的运 用，做到尽善尽美，尤其是对纯天然、无污染的绿色食品，更要加强环保意识，符合人们回 归自然的需求。 茶包装一般可分为两大类，即大包装和小包装。设计茶叶包装，首先要考虑的是它的材料 与结构，包装材料选用是否合适，直接影响着商品的质量，这也是由茶叶这种特殊商品的属 性所决定的，所以一般宜选用结构精密，便于开启的材料来做茶叶包装。随着包装工业的发 展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也有许多新颖别致的茶叶包装， 但有些包装看似高档，却存在着过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目地追求一种 表面华丽的装饰和浮躁的色彩，与茶叶本身的质量不相符合，如市场上有一种表面是塑料刻 花镀金的茶叶包装，从包装上看不到一点商品所要传达的任何信息，给人一种是工艺品的感 觉，而不是茶叶。 茶包装的色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的， 如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之 感，能引起消费者的注意。包装的色彩是受商品属性制约的，色彩本身也有它的属性。所以 用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到 消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色 彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种 华而不实之感，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补 短，设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的包装来。 茶包装的形象设计 茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。可有些包装上的图案陈旧、繁琐， 商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复古， 更不是照搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋予它新的内容、新的生命、新的形 式，应把一种精神融会进去，一种神韵体现出来。传统应是一种风格，是一种时尚，更符号 化，更简洁。真正传统感的包装业给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性 也相符合。 茶叶包装的文字设计 茶包装的文字也是设计的重要部分， 一个包装可以没有任何装饰， 但不能没有文字，正如 同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不宜 用过于繁琐的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体也不太适合。茶是传统性和民族性 较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，能适当地 运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易 懂、易读、易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要 使人一目了然。 另外，茶包装设计必须符合我国〈〈茶叶包装》的有关规定，包装的标志要醒目、整齐、清 晰，并有完整的标签，标明品名、生产厂名、地址、生产日期和批号、保质期、等级、净重、 商标、产品标准代号，有变动项目可印成不干胶进行补充说明。 （二）茶叶店设计创意 茶叶店设计 创意也日渐重要。 美国对于开店成功率曾进行过调查， 结果显示，加入加盟体系开店成功者约为8 0 %, 独 立开店成功者比例约占2 0%。专家认为， 店面经营成功之道， 技术”是基本生存条件：真正 能让店面落地生根，充足的竞争力是不可或缺的；留意市场讯息，关注新形态消费文化及特 性，才能在消费者偏向理性思考的情形下，免于落入削价竞争的恶性循环中。 开店前应进行充分的调查。没有调查就没有发言权。店铺所在地人口发布情况，附近聚集 的单位性质、工作性质，本区域消费能力、习惯，有无同类店铺，若有，要调查其生意好环。 越深入了解目标客层，在店铺定位时便愈能投其需要与喜好。 注意事项：