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{营销案例}十八大成功营 销案例解析 十八大成功营销案例 一、《英雄》：一部糟糕电影的辉煌纪 有史以来中国电影市场最成功的票房，有着糟糕动作片的一切特征——弱智的故 事情节、失真的动作设计、装腔作势的台词，但这部糟糕的电影，上市 20 天就 创下了超过 2 亿元的票房，而本年度风靡全球的《哈利·伯特》，在中国创下的 票房仅为 6300 万元。 让《英雄》成功的，不是由于电影的精彩，而是由于营销策划、市场推广的创新。 《英雄》组成了阵容强大的明星剧组，早在2001 年初，新画面公司就开始借助 团队的明星效应，持续制造新闻。在媒体的支持下，这些“新闻广告”高强度持 续进行了两年时间，终于让大量中国人按捺不住，走进影院观看这个中国有史以 来营销最成功的电影——也许还是最糟糕的动作片之一。这些人中间，包括几乎 从来不看电影的笔者。 《英雄》以令人赞叹的耐心、丝丝相扣的营销策划和长达2 年的新闻公关，列本 年度十大营销创新案例之首。《英雄》必将以营销的创新写入中国电影史，但未 来的电影观众必把它忘得一干二净。 《英雄》入选，是为了表彰发行商新画面公司对电影营销的突破性贡献。 点评：《英雄》所获得空前成功，将把电影营销策略和营销组织性推进到了前所 未有的程度。《英雄》以后中国电影将越来越倾向于大制作、倾向于