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{营销案例}微信营销移动 营销案例 微信用户超过 2 亿，传统媒体要怎样分一杯羹？当然，本文并不能为这个问题提 供解决方案，但希望能把问题列得更清楚些、更具体些。 结合两种传统媒体在微信实践上的案例分享，以作抛砖引玉之用。一个案例来自 于以文字为基础的杂志《城市画报》 ，另一个案例来自于以声音为基础的电台节 目《一些事一些情》。 一、旧媒体在新媒体上的优越与惶恐 在微博出现的时候，这已经是个陈词滥调的话题，但在积累了微博运营的经验后， 再来针对新平台进行分析，视觉会更开阔些。 传统媒体，有高粘度的群众基础，在做内容方面有深厚的经验和人才储备，也有 积淀已久的内容量可以重组输出。而且新媒体与受众的接触方式是 “每小时、全 天候” ，这正好弥补了传统内容的一期与下一期之间的缝隙，让品牌在间隙中也 有被提及、被曝光的机会。 但另一方面，不像互联网品牌，他们在线上没有任何根据地，所有的粉丝资源依 然在线下或仅仅在微博上。传统媒体要启动一个微信账号，就如当初开始运营微 博账号一样，同样并将持续面临着一些问题：  流量导向：有了这样的沟通渠道、推广渠道，流量导向哪里？  平台价值：微博出现之后，新的平台——微信，有什么不一样的价值？是 否值得运营？  人力成本与效果实