{营销战略}互联网实施整合营销传播战略.pdfVIP

{营销战略}互联网实施整 合营销传播战略 但仍应指出的是,虽然整合营销传播近年来已成为广告界的时髦词汇,可是整合 营销传播所倡导的宣传策略并非那么深不可测,整合营销传播也并非就是一种万 能的营销策略,即便是完全推翻了传统的营销理论所倡导的 4P’s 营销组合思想, 提出了更为合理的 4C’s 理论,便并不是说整合营销传播放之四海而皆准,一定就 能成功,在具体实施过程中仍然会受到许多因素的制约,比如受到企业文化、传播 历史、传播阶段的影响,因此也不能盲目随大流赶时髦,不分青红皂白就上马立项 开始实施整合营销传播策略。从另一个方面来讲,整合营销传播不仅仅只是如许 多人所说的“传达同一个声音,树立鲜明的形象”这样简单,在实施过程中还要结 合管理科学、消费者行为学、统计学等其他学科进行分析和决策,所以整合营销 传播的具体执行过程是一门科学而绝非仅仅只是一个概念。 由于网络经济与传统经济存在着巨大的区别,在传统市场上运用自如的成熟的整 合营销传播策略在面对一个全新领域的时候,还要依据新环境的特点做出适当的 调整。不可否认的是在互联网上实施整合营销传播有其不可避免的劣势,但也有 其优势所在,假如能够扬长避短,开拓思路,那么必然可以充分发挥整合营销传播 的作用,提升企业的营销能力。 一、在互联网上实施整合营销传播策略所存在的劣势和优