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{营销策划}饮食行业某食 品营销策划书 海尔 “先行者”是采用尖端技术、质量功能有突破性进步的新彩电，而用型号、 成份来标识新产品就会逊色很多。 2.创造了全新的卖点 追求更好的产品是消费者的天性， “健康快车”先声夺人，让消费者知道了乐百 氏新产品的到来，无疑创造了全新的卖点。 3.给品牌注入了新鲜感和兴奋点，妙趣横生而获得了新的心理认同 音色纯美、联想积极、充满趣味的 “健康快车”无疑给成熟品牌乐百氏注入了新 鲜感，并获得新的心理认同，从而吸引了情感性消费。 副品牌的营销威力由此可见一斑，其运用已越来越广。但对副品牌的理论总结阐 述却远远跟不上实践的发展。本文拟就副品牌的本质、基本特征、运用策略作一 些探讨。 副品牌策略对多样化发展的企业有十分重要的意义 一、国内企业在品牌战略上面临的两难选择 随着国内经济的迅猛发展，许多优秀的企业走过了一段不平坦的创业之路，已初 具规模。在企业发展初期，一般都是单一产品，要再上一个台阶，除了提高现有 产品的销量和市场占有率外，更需要增加产品品种来实现企业的规模扩张。 随之而来的便是品牌战略选择上的难题。因为在原先单一产品的格局下，企业名、 品牌名、产品名三位一体，广告公关活动都是围绕提升同一个品牌的知名度和美 誉度而进行的，不存在非三位一体的情况下如何协调企业总品牌