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积极引导消费文化的发展方向 论文作者：李伍荣 杨海水 论文关键词：消费 消费文化 消费观惫 引导 论文摘要：妊济中有文化．文化中有妊济．产生于消费活动井指导人们消 费行为的文化．可称之为消费文化。消费文化的主要形态曲消费观念。当 前．庄谊太力倡导健康消费文化．反对聋靡消费文化蛙厨积枉消费文化．限制 无度消费文化：加强自主消费文化，弱干匕趋同消费文化；主张平衡消费文 化，避免枉端消费文化；竖特和谐消费文化，耗制生衡消费文化。 经济中有文化．文化中有经济。消费作为与投资、储蓄相对应的经济活 动，作为社会再生产的重要环节，与文化有着千丝万缕的联系，于是必然产生 出消费文化。文化中那些影响人类消费行为的部分，或文化一般在消费领域的 具体存在形式．可称之为消费文化。同时，人类在消费实践中又会形成新的消 费文化．为文化总系统注凡新内容。目前．我国正处于传统农业社会向现代工 业社会、从计划经济体制向社会主义市场经济体制、从封闭社会向开放社会、 从温饱小康生括向比较富裕生括转变的过程之中，文化和消费文化处于剧烈变 革时期，这要求我们重视文化和消费文化建设。 消费观念是消费文化的核心内容，积极建设有中国特色社会主义消费文化 必须重视消费观念的培育和引导。其根本原则是，既坚持弘扬中华民族五千年 的优秀文化传统，又结合社会主义初级阶段和社会主义市场经济的实践，做到 传承性和时代性的完美结合：既坚持以我为主、中国特色．又大胆吸收世界各 国优秀的文化元素．做到民族性和世界性的完美结合；既遵循文化发展内在规 律，又发挥经济对文化的决定作用．做到文化手段和经济手段的完美结合。 一、倡导健康消费文化．反对奢靡消费文化 文化是一种价值判断．藉此形成规范和标准来区分善恶美丑。什么样的消 费行为是文明健康的，应该加以提倡发扬；什么样的消费行为是奢靡腐朽的， 应该加以鞭挞反对，不同消费文化形态有不同的判断。健康的消费文化认为， 消费应有利于人们的身体素质、科学文化素质、思想道德心理素质的提高，有 利于人的全面发展．消费行为、生活方式应与社会主义精神文明相一致。 不可否认，在我国的社会中还存在一些消极奢靡的消费现象：封建迷信消 费在部分地区、人群中还较严重，反科学反人类的读物和音像制品时有泛滥； 黄赌毒禁而不绝；利用职权进行挥霍性、浪费性消费屡有发生。这些现象的出 现，与忽视文化建设密切相关，说明在以经济建设为中心的同时，对文化建设 有所偏废，忽视了思想道德建设，忽视了社会性和宣传性的科学文化建设。在 社会转型时期．过去的传统价值观念、道德观念已经不能适应社会主义市场经 济发展了．文化建设中的传统价值观、道德观受到了挑战。但在挑战传统时， 又走向了极端。培育健康的消费文化关键在教育。吸取中华民族传统文化中的 有益部分，是开展教育的重要内容。 孔子提倡修己，认为只有修养好自己的品德才能严肃认真对待一切事情， 只有修成高尚的品德，才能使百姓安居乐业孟子强调“养气”，主张通过内 求”的方法培养“浩然正气”，实质上是强调内心道德修养的重要性。一个人 如果注意修身养性，他会形成健康文明的消费观念和思想，他的消费行为也就 必然远离腐朽低靡我们的社会要努力摸索出一套符合社会主义初级阶段人们觉 悟的，符合社会主义市场经济体科的，有利于人们健康消费文化形成的教育方 法。坚持以“立为本，提倡和风细雨、潜移默化、润物无声；充分运用各种太 众传媒和高科技手段；做到活动形式内容多样，为群众喜闻乐见，等等。 二、鼓励积极消费文化，限制无度消费文化 适度消费对国民经济的发展，对个人生活水平和质量的提高，对人的全面 发展都是有利的。所谓适度，宏观上，应与社会生产力的发展相适应，微观 上，应与人们的需要程度和支付能力相适应。 在我国传统文化中，不乏主张节俭的思想，认为节俭是美德，主张戒奢节 欲。如“与其不逊，宁固，“以约失之者鲜”，“位，德之共也”，“俭开福 源。建国后相当长一段时期内，由于我国正业在百废待兴，实现工业化的阶 段．抑制消费、扩太积累是形势发展的需要。在尔后左愤盛行年代，由于对社 会主义生产目的投有认识清楚，把人们追求生括水平和质量的提高当成资产阶 级思想进行批判，使得节俭的传统文化在政治力量的作用下得到强化。 节俭文化思想中包含提倡物尽其用，反对消费的精髓。是正确的，是永远 不会过时的。但把节俭当成灭人欲”、“少私寡欲”，就会走向反面。特别是 在社会主义市场经济条件