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城市农夫网商业计划书 20XX年7月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 第一章 项目概述 4 一、项目名称 4 二、项目背景 4 三、项目价值 5 四、企业介绍 6 五、产品介绍 6 六、赢利模式 7 七、市场分析 7 八、竞争优势 8 九、财务分析 8 第二章 企业介绍 9 一、基础情况 9 二、企业使命和理念 9 三、企业发展战略 10 四、企业组织结构 11 （一）企业结构分布图 11 （二）企业组织 11 第三章 产品介绍 14 一、系统介绍 14 （一）系统整体概述 14 （二）技术概述 15 二、系统模块功效及特点 15 （一）在线农庄 15 （二）农夫小区 16 （三）农艺科技 16 （四）风情农庄秀 16 第四章 市场和竞争分析 18 一、市场分析 18 （一）市场/行业特点分析 18 （二）目标用户群分析 19 二、竞争分析 19 （一）竞争对手分析 19 （二） SWOT分析 24 第五章 市场营销 26 一、 营销体系 26 二、市场营销推广战略 26 （一） 前期市场营销推广计划 26 （二）中期市场推广计划 27 （三） 后期市场推广计划 28 第六章 风险和对策 30 一、经营风险 30 二、技术风险 30 三、市场风险 31 四、财务风险 31 第七章 财务估计 32 一、资金需求 32 二、财务估计说明 32 三、资金用途 32 四、 关键财务报表及相关分析 33 五、 结论 40 第八章 融资方法 41 一、 融资计划 41 二、 退出方法 41 附件：宁波城市居民休闲方法调查问卷 42  第一章 项目概述 一、项目名称 城市农夫网： 二、项目背景 以快乐网为代表SNS(社交网站)风靡已经成为城市白领休闲生活一大热点现象，快乐网、校内网等网络小区为众白领玩家们提供种地、偷菜、抢车位、奴隶买卖等虚拟游戏让白领们从热衷直至到沉迷，甚至还吸引了很多明星和名人参与其中。在SNS社交网站风靡现象背后，从白领们对种地、偷菜痴迷程度上，我们不难看出，这些城市精英们对于城市田园生活向往和对于亲近土地这种原生乐趣浓厚爱好和渴望。虚拟世界和现实生活之间有着天壤之别，网络虚拟小区火暴也折射出现代城市人户外生活匮乏。在网络虚拟生活火热同时，有一部分虚拟世界也正在转变成现实，在城市中真实地种地已经化身为一个生活时尚逐步兴起，“城市农夫”出现正在悄悄替换着“网上偷菜”。 另外，频频曝光食品安全问题，也从一个侧面，为“城市农夫”们出现推波助澜。大家全部想经过自己汗滴禾下土，找到一份绿色寄托，找到一份安全保障。 “城市农夫”网以健康、愉快、劳动、分享为专题，采取网络平台加实体农庄方法运行，把现行土地流转经验和农民专业合作社相结合，在城郊农业区大量租用农民土地，进行规模化、创意化、休闲化种植。 在网上，只要轻点鼠标，“城市农夫”们就可利用网络平台对农庄土地、家禽进行在线种植或养殖；对农作物生长过程进行监控和下达指令，真切感受到远程操作方法真实性和趣味性。 ??节假日，“城市农夫”们还能够带着家人、好友到实体农庄，亲自下地，动手锄草、施农家肥、采摘。在休闲健身同时，还能体验乡间田园农耕乐趣。 图1 农庄一角 三、项目价值 “城市农夫”网基于现代城市人对绿色田园生活向往和对于亲近土地这种原生乐趣浓厚爱好和渴望，以健康、愉快、劳动、分享为专题，采取网络平台加实体农庄方法运行。现在“城市农夫”网早期计划已完成，已在宁波东钱湖高钱村建立实体农业生产基地，网络平台正在深入开发中。本项目标价值表现以下： 第一，丰富城市人户外生活，缓解沉重工作压力，提供健康绿色食品。 第二，促进了城镇互动，让城里人和农民成为好友，让更多城里人了解农民生存压力、农民生产艰辛、农作物生产方法、有机农产品生产成本，和这些产品和自己环境、健康之间联络，从而建立起相互支持、平等友好关系。 第三，让我们农民得到实惠，从而增加农民收入，改善农民生活条件，调动农民主动性，形成良性循环。 四、企业介绍 我企业名为“城市农夫网络”，是一家处于创业阶段企业，企业将于近期注册成立，并计划入驻宁波高教园区青年学生创业园。企业在初创时期，下设财务部、农艺技术部、网站开发部、市场部、商务信息部五个部门。 我们使命是：回归自然，和健康、愉快、劳动、分享同行。 我们创业理念是“为社会