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金龙鱼新电视广告创意策略 客 户：嘉里粮油 食用油的整体市场状况 食用油的整体市场状况 7 - 8% 7 - 8% 小包装油（家庭 90% 以上 消费） 90% 以上 散装油（包括工 业用和家庭用） • 总消费量约1000万吨，销售额约1000亿人民币 • 总消费量约1000万吨，销售额约1000亿人民币 • 每年的自然增长约5 - 8 % • 每年的自然增长约5 - 8 % 家庭消费的小包装油市场 家庭消费的小包装油市场 30% 30% 60% 金龙鱼 60% 10% 10% 嘉里其他品牌 其他竞争品牌  目前整体销量约70-80 亿人民币 目前整体销量约70-80 亿人民币 每年的自然增长约20% 每年的自然增长约20% 金龙鱼生意增长的来源 金龙鱼生意增长的来源 抢占竞争对手的份额 包装油的现有使用者 抢占竞争对手的份额 包装油的现有使用者 从散装油逐步转向包装 从散装油逐步转向包装 抢占新使用者的份额 抢占新使用者的份额 油的使用者 油的使用者 考虑使用包装油，但 开发新使用者 考虑使用包装油，但 开发新使用者 有较大障碍的散装油 有较大障碍的散装油 使用者 使用者 开发整体市场 不考虑使用包装油 开发整体市场 不考虑使用包装油