美的电压力锅营销组合策略案例分析报告.pdfVIP

营销组合策略案例分析报告 电压力锅 引言 • 近年来，电压力锅异军突起，由于它的一机多能，可以代替传 统压力锅、电饭锅、汤锅及炖锅等，吸引了众多家电巨头进入 ，美的也于2005年加入这个行列，并且一直占据年度销售额、 销售量、市场占有率第一名 。然而，面对众多强手，行业的无 序竞争，使美的面临巨大挑战。 • 2007年10月，第七届中国顺德国际家用电器博览会，中国家电 领军品牌之一的格兰仕携100款精品积极参展，其中有一款健 康烹饪电器——黄金芽王电压力锅。 • 随着格兰仕的加入，电压力锅的竞争会否重演微波炉的格—— 美之战吗？ 内 容 一、电压力锅市场概况 二、美的电压力锅大事记 三、美的营销组合策略 Add Your Text 四、挑战、机遇及未来战略建议 一、电压力锅市场概况 • 自1964年中国第一口压力锅在沈阳问世以来，凭借其方便快捷、美味 可口迅速占领了中国市场。 • 在上世纪80年代已有少量简易式电加热锅问世并推向市场，由于产品 结构、外观、安全、操作方面都存在不合理、隐患多、成本高、消费 者又不太认同，产品上市一段时间后很快销声匿迹。 • 到了90年代末，唐宁、多星、容声等企业已开始着手投入电压力锅的 生产，并作出了市场拓展，特别是容声在市场推广方面投入很大，产 生了一定的影响，市场销售也有所启动 。 电压力锅市场概况 • 到了二十一世纪初，随着多星、唐宁、华丰、创迪等的大力推广，市场 才开始有起色，随后爱德、怡达、苏泊尔等品牌也相继加入。2005年随 着美的的进入，使得该行业技术水平有了显著的提升 。 • 关注：目前中国绝大多数家庭都同时拥有压力锅和电饭锅产品，但只有 少部分家庭拥有了电压力锅。 二、美的电压力锅大事记 1 2 3 2006年10月13 2007年10月美的 2005年7月，美的 日，美的、爱德 推出了一款价格 集团高调进军电压 、创迪、怡达在 为2488元的目前 力锅市场 顺德联合成立电 国内最贵的一款 压力锅专利联盟 电压力锅。 4 5 6 美的“雅酷”系列电 压力锅成为惟一入 2009年7月13日 美的电压力锅公 选“2009影响家电 美的第500万台 司确定2011年 技术与消费趋势的 电压