《仲景牌香菇酱广告策划分析》.docxVIP

景 牌 香 菇 酱 广 告 策 书 班级：农经13级1班 姓名：朱东可 学号：1306104009 目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 背景分析 4 一产品分析 4 香菇酱简介 4 产品卖点 5 产品优势 6 公司背景 7 市场及消费者调查 8 面临的威胁 8 市场策略 8 广告策划 9 一广告目标及广告要求 9 客户群体 9 广告定位方法 10 广告主题 10 广告诉求手法 1 0 文案表现： 1 0 系歹U作品一 1 0 系列作品二 11 广告预算和广告设计制作 12 背景分析 一产品分析 河南西峡，中国香菇之乡，南水北调源头，位于河南省西南部， 豫鄂陕三省交界地带，境内资源丰富，景色秀丽，森林覆盖率76.8%, 被誉为 绿色王国”和天然药库”。该县位于北纬33度，伏牛山世界地 质公园核心区，是世界香菇生产的黄金带。 香菇酱简介 西峡香菇，绿色保健蔬菜，中华人民共和国地理标志保护产品， 富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、 17种氨基 酸、30多种酶和香菇素等有益因子，被誉为 蔬菜之王”、抗癌新兵”。 经常食用，可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒，延缓衰老， 提高人体免疫力。采用天然有机质无农药栽培，菇体丰满菇质密实， 具有特殊的香味和质感，堪称菇中珍品”、食用菌皇后”。 香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成，保留香菇天 然的口感，蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。仲景香菇酱选用 西峡优质香菇为原料，采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作， 好吃有营养开胃宜健。西峡香菇国家地理标志产品保护区， 香菇为纯 天然绿色食品，生长过程不用施肥打药，天然绿色，香菇被誉为植物 皇后，蔬菜之王，香菇富含高蛋白 高纤维素多种维生素氨基酸和矿 物质元素营养特别丰富，富含香菇多糖 香菇素等有益因子，关心人 体免疫力，是名副其实的保健食材，沾馒头 拌面条 米饭怎么吃都是 美味。 产品卖点 好吃产品用香菇制作，没有辣椒 花生之类的东西，好吃不上火。 开胃能够增加孩子食欲，多吃饭。 营养 香菇富含蛋白质、香菇多糖、维生素 D原、维生素B1、 维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等 7种微量元素, 高纤维、低脂肪具有特殊鲜香与质感 。 健康独特的制作专利，采用制药的技术标准结合人体健康需求 研发制作。 儿童人群主要突出产品开胃可以增加食欲，老年人要突出产 品低盐低脂肪 低热量，年轻人突出产品 好吃味道好 要抓住顾客的 心理和顾客的需求不同的消费人群促销用于灵活。 产品优势 地理优势 西峡，中国香菇之乡，生态原始白然，位于河南 “伏牛山世界地质公园”核心区。 原料优势 西峡香菇，中华人民共和国地理标志保护产品， 具有特殊鲜香与质感，富含蛋白质、香菇多糖、维生素 D原、维生 素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分，及钙、铁、锌等 7种微 量元素，高纤维、低脂肪，堪称“菇中珍品r金牌食材保证金牌品质。 技术优势 张仲景大厨房遵循营养、健康、绿色、安全的生 产理念，以药品生产质量标准，致力于健康美食的打造。首创的菇类 酿造技术，专利工艺酿造的美味口感独一无二。 各口味区别卖点介 绍：仲景香菇酱主要成分都是大粒的香菇。 原味：里面添加有蚕豆、大豆，保留香菇本味、菇香浓厚、有点滴 香辛料里辣椒籽、辣度两三岁小朋友都感觉不到的，要是不喜欢吃辣 可选者这个。 香辣：里面加有蚕豆、辣椒，香辣开胃。 麻辣：里面添加有花椒、辣椒，比较麻，又麻又辣。 新奥尔良：采用美国肯德基新奥尔良烤翅的口味，里面添加的有 胡萝卜、新鲜的蔬菜、和泡椒，胡萝卜很多种维生素，新鲜的蔬菜保