直邮产品推介方案.pdfVIP

新春好礼送万家 大礼包—— 直邮产品推介方案 瞄准消费主角 网罗节日资讯 汇聚商家大礼 XXX 邮政局 二零零八年 X 月 一、市场概述 节日期间各类型企业与产品促销活动较多，信息交织刺激市 场，是市场销售的一个黄金时间，但由于节日期间促销信息增多， 导致消费者在选择过程中相对耗时耗力；同时企业团购、单位福 利、私人团购这种团体性礼品消费形式在节日期间占较大的份额， 那么定点定位有针对性的促销，就能节省促销费而获得最大反馈， 阅读率和覆盖率都大幅提高。 为此，XX邮政结合直邮媒体的优势，诚挚向您推荐“大礼包” 直邮产品，为您提供直邮服务，实现精准营销。 二、直邮特点  针对性强：可根据产品或服务的特性，有效锁定目标受众、确 定投放范围和投放数量。  个性化强：可根据产品及目标受众的特点设计具有创意、形式 各样的直邮产品。  性价比高：与传统媒体广告相比，性价比更高。  阅读率高：设计、印刷精美，内容贴近受众需求，保留时间长， 广告效果持久。  保密性好：广告信息不易被竞争对手发现，目标受众不会受到 其它广告的影响。  可测性强：可根据目标受众数量、回复信函数量及营销效果测 定广告效果。 “大礼包”是中国邮政为节日期间商家促销提供商量身定制的直 2 邮产品。“大礼包”=“数据服务+直邮产品”。 三、目标受众  针对团体采购市场：  办公室负责人――负责为企业进行福利采购  项目负责人——针对项目内合作伙伴问候礼品团体采购  工会领导――负责全体员工福利采购  财务人员――企业采购的重要参与者  客户经理――针对客户进行节日问候礼品团体采购  后勤部门领导等――各种福利与问候团体采购的决定者  针对个人消费市场：  白领女性――消费能力强，消费周期短，节日消费意识高。  公务精英――节日消费的主要对象  中高收入库人群――各种产品的长期针对人群  商家会员――消费能力强，消费特征明显 四、数据服务 中国邮政现拥有超过 3 亿条各类名址数据，其中全国组织机构信 息库 900多万条，基础地址信息库 1.4 亿条，各类个性化库 20多种， 共计约 2亿条各类名址信息；并和国际商业信息公司合作，可共享 1 亿条国际名址数据。 五、产品介绍 1．产品名称：大礼包 3 以信函为广告媒体、以中国邮政百年品牌为依托、以特定名址数 据库资源为基础、以邮政投递网为支撑，为消费者与商家构建直接沟 通渠道，让商家发布促销、优惠等广告信息，迅速拓展节日消费市场。 2．产品形式  信函式  以设计精美、具有号召力的“大礼包信封”为载体，内置 各种促销信息、优惠礼券等，充分展示企业品牌形象与节 日特色产品内容。  邮简式  设计零售邮简，设定优惠产品信息、特色产品信息、优惠 票券、购物须知（购物车与路线）等。  手挽袋式  以设计精美、具有号召力的“大礼包信封”为载体，内置 各种