今日头条调研精选报告.docVIP

今日头条调研报告 一：今日头条简介 1.简介 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性 化的信息，提供连接人与信息的新型服务， 是国内移动互联网领域成长最快的产 品服务之一。它由国内互联网创业者张一鸣于 2012 年 3 月创建， 8 月发布第一 个版本。 2.创始人介绍 张一鸣毕业于南开大学软件工程学院； 2006 年加入旅游信息搜索公司“酷讯”， 曾任“酷讯”技术委员会主席；2009 年创立房产信息搜索公司“九九房”；2012 年 创立“字节跳动”公司并担任CEO。张一鸣与今日头条团队希望产品能在移动互联 网时代，像造纸术和印刷术一样，改变信息的传播。 3.头条特色 今日头条是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度 进行个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、 购物等资讯。 二：运营模式和盈利模式 1.运营模式 今日头条的利用大数据和优秀算法， 结合之下可以为每个用户建立精准的 DNA 精选 库，而基于此可实现的是广告的精准投放，用户之前浏览过相关信息或者商品， 推送相关周边的商品信息， 从最初只在各大安卓、 ios 平台推送下载，到近期 CEO 张一鸣在媒体前频频曝光， 今日头条的运营还是很不错的， 尤其是其本身的差异 化优势，再加上 CEO 的个人魅力，推广效果事半功倍。 2.盈利模式 (1）和视频网站的合作（优酷、搜狐视频等） 用今日头条看到某新闻，想更多的知道画面， （比如今天我看到国家最高科技 奖的新闻，想看看是否有相关的视频报道之类的） 就可以跳转到视频播放界面 （是 选择哪个媒体就看用户个人喜好） ；同样的，比如我在看某科技视频报道，想知 道更多关于这个领域的最新新闻动态， 在视频网站上链接到今日头条这里来。 这 种互相倒入流量的合作，会是双赢，也会给用户带来多元化的新闻体验。 (2)与社交应用的合作 目前看到的只有一键分享的功能，只有被分享的新闻引起其他用户的兴趣才 会点击。转化率应该不高，看到目前有“段子”栏目，考虑能否引导微信用户发送 身边事件新闻到朋友圈并发送该新闻到今日新闻， 然后评选出每日最佳原创微新 闻的榜单，这对用户来说应该是个不错的激励。 而且能增加其发消息的活跃度。 三：目标群体及市场分析 1.目标群体 据 2015 年新闻客户端统计显示，手机阅读 76.55%的用户为男性， 19 岁到 35 岁 的用户占 70%，可见中青年男士是手机客户端市场的主流力量。而从职业属性来 看，会计、律师等专业人士群体成为最大的用户群，占比 31.48%，其次是公务员 占比 23.58%，国企职员、企业高管和技术研发人员等白领人士占比紧随其后。 56% 精选 的用户在休息和闲暇时间通过手机阅读， 49%的用户习惯在睡觉前使用手机阅读， 另外 38%的用户在等待和乘坐交通工具时也会选择手机阅读来打发时间。 随着生 活节奏的加快和信息技术的发达，阅读场景碎片化已是大势所趋。 2.市场分析 目前国内 97.4%的手机用户每天都会通过手机中的客户端查阅新闻。 用户户除了 了解最新资讯的需求外，还衍生出了娱乐、社交、分享、个性化等的需求。由此 可以看出资讯类产品功能发展上，个性化订阅、碎片化、场景化、内容聚合等形 式已经成为了新闻类客户端的发展趋势。 四、与同类比较 1.市场占有率 新闻客户端市场中，主流客户端产品包括：腾讯新闻、搜狐新闻、网易新闻、 今日头条、新浪新闻、凤凰新闻、百度新闻和澎湃新闻等。这八款应用占国内移 动新闻客户端市场 85%以上。今日头条在 2014 年排在第四位，从发展趋势看 2015 有望超过网易新闻夺得第三。 精选 2.与网易新闻和 Zaker 的比较 ）网易新闻 网易新闻客户端是网易全力打造的精品应用， 具有内容快速精致、 题材丰富、 结构清晰、简单易用、阅读愉快、交互自然流畅等特点，因体验最流畅、新闻最 快速、评论最犀利而备受推崇。 2） Zaker Zaker 定位于具备明确新闻需求的用户， 整体较为精致， 细节意识强， 适合年 龄层、收入或教育程度较高的用户使用。 精选 五使用心得和市场前景 1.使用心得 阅读体验新闻内容页面加载速度很快，并且在没有网络的情况下，也可浏览 精选 已加载的文字；页面滚动流畅，无明显卡顿，滑动至文章结尾，会自动停止，再 次滑动会将推广页面置顶； 内容整体的板式经过优化， 并且能够按照阅读习惯缩 放文字大小， 调节亮度，选择夜间模式； 阅读中可以一键切换内容板块与评论板 块，此处设计很人性化， 省去了许多不必要的操作； 评论内容时可以直接分享到 多平台社交账号，也很有亮点。用户使用起来十分的舒适，是一个很棒的 APP 软件。 2.市场前景 新闻资讯类 app 的是市场前景很广