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波普风格在平面广告设计的应用 ［摘要］波普风格在设计方面注重艺术感、通俗感和趣味感，希 望通过不同的设计将作者内心的情感更好地体现在作品之上。 将现代主义所追求的功能主义彻底放弃， 寻求设计作品的短暂时效性。本文以平面设计与波普艺术的时代性特征作为出发点， 重点探索波普 风格在平面广告设计中的具体应用。 ［关键词］波普风格 ; 平面广告设计 ; 应用波普风格是起源于 20 世纪中期的一种设计风格。 波普风格的产生并不是偶然的， 当现代设计风格统治了全球设计风格长达数十年之后，人们渐渐厌倦了现代风格本身所追求的那种机械美、简约美和功能美， 开始向着相反的方向寻求更好的发展， 于是波普风 格应运而生。 严格意义上说，波普艺术的产生并不是时代的落 后，它给当时的设计添加了新鲜血液， 尽管这一设计风格的实用性并 不是很强，但确实能够给人们带去更多的视觉上的感受。 一、波普艺术的时代特性及平面设计应用的领域现代平面广告的信息传 达已经随时代发展变得迅速而大众化， 在商业平面广告设计中体现得 更加明显。 设计师要紧跟时代精神、审美倾向和创新观念进行 艺术发挥创作。 波普风格艺术兴于 20 世纪 50 年代的英国， 60 年代鼎盛于浓烈商业气息的美国， 工业化时代，城市的广告宣传也造就了波普艺术的问世，波普艺术大众、通俗、流行的面貌不仅颠覆了传统的审美观念， 而且打破了艺术与生活的界线， 它反映了当时西方 青年一代反传统的文化观、消费观、思想意识及审美趣味。 然 而，平面广告设计与波普艺术思维一致，对于这种时代性，青年一代 推动着波普艺术前行， 再加之明星和消费品赢得人们信赖后， 波普风 格的广告招贴随着这股潮流，出现了夸张的人物造型，卡通动漫、涂 鸦和插画等都为波普提供了新的表现形式， 在竞争激烈的商业化社会，为了增加竞争力，商业平面广告需要满足普遍大众审美的心理需求， 把时尚元素、波普风格和平面广告相融合。 但同时我们还要注 重草根文化，这种平民文化特质正好与波普艺术的通俗大众文化相契 合，在平面广告设计中自然接地气的作品出现在大街小巷， 也成为一 种时尚潮流。 现代设计倡导简约主义，波普艺术风格又流行简 约风格，广告招贴上大色块的图形正是简约的表现， 这些绚烂多姿的大色块增添了波普风格的鲜明个性， 所以说广告招贴与波普艺术一直在时代发展中交互和融合中前行， 这也是时代艺术和商品结晶的体现，时代发展推动着艺术和消费品的不断更新， 波普风格艺术和平面广告 在时代的发展下共同进步，共同为大众服务。 波普风格不是一 种具有统一性的风格， 它表现为多种风格的混合， 是迎合大众喜好的。平面的招贴广告中， 波普风格的表现分为很多种， 有通过图形表现波普风格的，也有通过色彩表现波普风格的， 更有通过一种拼贴的手法 来表现波普风格的。 二、波普风格图形在现代平面广告图形设计中的应用一波普风格图形在现代平面广告中的应用。 波普风格表现形式最明显的就是图形。 现代广告设计也是视觉传达很 重要的表现形式之一，而广告中图形元素恰恰是很重要的组成部分，具有很强的视觉冲击力， 图形和文字在同一画面中， 图形的注意度远 远大于文字，因此广告设计中图形是成败的关键。 那么波普风 格图形怎能恰到好处地用在广告设计中呢 ?如何能在最短的时间让观 看者领悟到广告设计的内涵就成为关键。 我们知道波普风格的 图形总能够通过幽默、 风趣、诙谐和情趣等手法演绎出当今人们生活 的时尚，在设计中强调用新奇和独特来刺激人们的视觉体验。 图形在平面广告设计中必须要用它独特的形象对商品进行宣传， 吸引大众购买商品。 如的啤酒广告利用摄影写实手法，把啤酒和内部 的二氧化碳细致地刻画出来， 背景选择自然健康的麦子， 啤酒瓶图形 占据画面二分之一， 很明显这是波普和摄影艺术的有机结合， 虽然图形没有利用夸张和新奇的形式， 但是通过对现实事物的真实、 生动及细微的刻画表现出商品的某些特点， 引起大家视觉上的注意， 并且能 够刺激消费者购买的欲望， 这也是波普图形能够通过现代摄影技术对 事物进行真实再现的反映。 有如米尔顿 ? 格拉塞设计的广告招 贴，画中的女孩头发都是采用波浪的花纹进行展示，线条疏密有致， 色彩丰富新颖，这些装饰图形除了进行装饰，还具有一定的内涵，波 浪的头饰寓意人们遨游头脑海洋，这也是设计师情感的宣泄和表达， 一直到今天大家都会看到类似的平面广告， 简单的曲线图形和条纹一 直被沿用，这也是波普跟随时代潮流发展而进行创新的体现。 二 波普风格色彩在现代平面广告中的应用。 明朗亮眼的色彩，传 达着幽默和快乐， 波普风演绎新一轮的时尚主题， 为人们带来耳目一 新的感觉。 现代平面广告中敢于运用绚丽的色彩、充满想象力 的趣味图案、画面中层次分明的各种色块， 让平静的生活多了快乐的 随意性