62网络营销新产品开发策略课件.ppt

第六章 第三节 网络营销新产品开发策略 1 ? 一、网络时代新产品开发面临的挑战 ? 网络时代信息技术发展加快，新产品开发成功的难度增 加 ? 1. 相关领域创新思维缺乏 ? 电视、电脑、汽车、药物等新技术创新越来越难 2 ? 小米平板电视 3 ? 乐视超级电视 4 ? 2. 不断分裂的市场 ? 竞争导致分裂，各企业将目光瞄准细分市场，未来每个产品将获得 较低的销售额和利润。 ? 消费者主导市场，以个人为基准 ? 3. 社会和政府的限制 ? 基于环保考虑，很多行业都有相应的法规 5 ? 4. 新产品开发过程中的昂贵代价 ? 网络时代竞争加剧，企业需要从众多新产品构思中选择几个作为企 业未来发展的方向。 ? 5. 新产品开发完成的时限缩短 ? 不同企业有同样新产品的构思，往往反应快速的企业占得先机。 ? 6. 成功产品的生命周期缩短 ? 好产品出现之后，竞争对手模仿，缩短新产品生命周期。 6 ? 案例：华为手机 ? 发展战略： ? 为适应信息行业的正在发 生的革命性变化，华为做 出面向客户的战略调整， 创新将从电信运营商网络 向企业业务、消费者领域 延伸，协同发展“云 - 管 - 端” 业务，积极提供大容量和 智能化的信息管道、丰富 多彩的只能终端以及新一 代业务平台和应用 7 ? 创新研发投入：华为每年坚持不少于销售收入 10% 的研发投 入，用于新技术、新领域持续不断的研究和跟踪。全体员工 中约 43% 从事研发工作。申请专利超过 42543 件 ? 2014 年《财富》世界 500 强第 285 位， 2014 年上半年销售收 入 1358 亿，同比增长 19% ，营业利润率 18.3% ? 全球最小的原子路由器，手指大小 8 ? 手机产品 9 10 11 12 13 ? 二、网络营销新产品开发策略 ? 1. 新产品 ? 2. 新产品线 ? 是新产品形成新的产品线，批量生产 ? 3. 现有产品线外新增加的产品 ? 基于市场细分，满足顾客的个性化需求，增加新的产品 ? 4. 现有产品的改良品或更新 14 ? 5. 降低成本的产品 ? 满足低消费者的需求 ? 6. 重定位产品 ? 在国内的中档家电产品，通过互联网销售到发展中国家市场，可以 将产品定位为高档产品 15 ? 中档洗衣机 16