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中国游戏行业发展研究 -发展环境、壁垒、特征、上下游行业 5、行业发展环境 （1）有利因素 ①?国家产业政策的大力支持 作为文化创意产业的重要组成部分，网络游戏有益于政府文化政策的激励和推 动。《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》提出加快发展文化创意、数字 出版、移动多媒体、动漫游戏等新兴文化产业。加快科技创新成果转化，提高中国 出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫游戏等领域技术装备水平，增强文化 产业核心竞争力。2013年8月14日，国务院办公厅发布了《国务院关于促进信息消 费扩大内需的若干意见》，明确提出大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体 等新兴文化产业，促进动漫、网络游戏、数字音乐、网络艺术品等数字文化内容的 消费。在此指引下，各地政府推动数字出版产业发展的愿望强烈，积极创建数字出 版产业基地。网络游戏出版作为数字出版产业的重要组成部分，将在企业布局、资 金支持、配套建设、政策扶持等多方面得到更多的组织保障和政策支持。 ②?行业日益规范有利于健康持续发展 目前，网络游戏行业已经逐步走向规范。一方面归功于行业中先行企业探索出 来的成功研发、运营经验，这些经验通过企业之间的互动以及人才的流动，传播到 行业内其他企业，成为了行业内较为公认的标准化处理方式。同时，政府部门通过 以往对客户端网络游戏行业的管理，制定了一系列政策和制度，这也逐步管理和引 导了网页网络游戏以及移动网络游戏行业，促进了行业规范化、可持续的发展。另 外，大批的网络游戏公司上市或并购，也从制度上、监管上规范了企业的发展模式 和市场秩序，有利于整个行业健康发展。 ③?文化消费的升级进一步带动网络游戏产业的发展 近年来，中国国内生产总值一直保持较高的增长速度，中国城镇家庭人均可支 配年收入呈现快速增长的趋势，农村居民的收入也逐年快速上升。根据中国互联网 信息中心（CNNIC）发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2018年12月，中国互联网用户规模为8.29亿，互联网普及率达59.6%，居民日益增 长的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力， 互联网用户对网络游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了网络游戏产业的不 断发展。 ④?技术进步推动行业发展 在网页游戏领域，越来越多的技术推动了网页游戏的发展。区别于HTML?4.01 和XHTML?1.0标准的HTML5技术，强化了Web网页的表现性能，追加了本地数据 库等Web应用的功能。同时，Flash?11新技术现在也已经推出并应用到一些网页游 戏制作中，使得网页游戏的游戏性能和画面效果大幅提升，可以为玩家带来更高质 量的游戏体验。软件环境的逐步改善，将为游戏玩家带来更为便捷美好的游戏体验， 从而使网页游戏市场吸引到更多的游戏用户。 在移动网络游戏行业，移动网络通信技术的不断提升为移动网络游戏提供了网 络支持，吸引了大量的用户利用碎片化的时间参与到移动网络游戏中；智能移动终 端的普及为移动网络行业奠定了大规模的群众基础，智能移动终端性能的提升亦为 移动网游产品实现较好的游戏和消费体验提供了可供实现的环境。随着移动网络通 信技术的不断演进和智能移动终端各项性能的提升，移动网络游戏产品能够为游戏 玩家带来更好的用户体验，从而增强行业吸引力，促进游戏产业更好更快发展。 （2）不利因素 ①?行业竞争加剧，产品同质化严重 网络游戏公司，特别是网页游戏和移动网络游戏领域的公司的行业门槛相对较 低、行业参与者众多、市场竞争相对激烈，市场呈现买方市场状况。在激烈的市场 竞争环境情况下，部分网络游戏开发商通过快速模仿开发当前热销的网络游戏产品， 影响网络游戏市场的产品质量的同时，也对网络游戏领域的创新发展造成影响，进 而对整个网络游戏行业的发展造成不利的影响。 ②?缺乏专业人才制约行业发展 网络游戏的发行和运营需要一大批高素质人才。国内与网络游戏相关的培训和 教育市场尚未成熟，专业人才储备有限，加之近年来网络游戏行业的快速发展，使 得相关领域的专业人才紧缺。随着中国网络游戏产业规模的不断扩大，专业人才紧 缺的问题可能对产业的可持续发展带来一定的制约。 ③?行业监管力度增强 2018年新游戏的版号发放及备案手续暂缓后又重启核发，预计游戏行业监管力 度将有所增强。 6、行业壁垒 （1）行业准入壁垒 网络游戏行业主要受到工信部、文化旅游部、广电总局及国家版权局的监管。 根据《中华人民共和国电信条例》的规定，经营增值电信业务须经国务院信息产业 主管部门或地方电信管理机构审查批准并取得《增值电信业务经营许可证》，同时 还需要获得文化旅游部审批的《网络文化经营许可证》，此外还需要取得广电总局 颁发的《网络出版服务许可证》。从业企业需要达到一定标准才能获得这些经营资 质，行业准入