市场营销学 的品牌的策略.ppt

市场营销学  品牌策略 第1节品牌与品牌资产 第2节品牌策略选择  本章要点 品牌的概念及作用 品牌定位及其策略 品牌资产的含义及构成 品牌策略的主要类型  第1节品牌综述 习近平同志对品牌建设问题历来高度重视。 2014年5月10日他在河南考察时指出要“推动中 国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变 中国产品向中国品牌转变”。 口2018年4月13日,在庆祝海南建省办经济特区 30周年大会上习近平同志指出要“打造国家热带 现代农业基地进一步打响海南热带农产品品牌  第1节品牌综述 口品牌的概念及整体含义 (一)品牌的概念 美国营销协会(AMA)对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、 符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销舌者,或 某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来  第1节品牌综述 (二)品牌的整体含义 属性 文化 利益 品牌的整体含 个性 的六个层次 价值 用户  第1节品牌综述 口品牌的作用 (一)品牌对消费者的作用 1、有助于消费者识别产品的来源成产品制造厂家,更有效地选择和购买商品 、借助品牌,消费者可以得到相应的服务便利,如更换零部件、维修服务等 3、品牌有利于消费者权益的保护,如选购时避免上当受骗,出现问题时便于索赔和 更换等 有助于消费者避免购买风险,降低购买成本,从而更有利于消费者选购商品 好的品牌对消蜚者具有很强的吸引力,有利于消费者形成品牌偏好,满足消费 者的精神需求  第1节品牌综述 (二)品牌对生产者的作用 有助于产品的销售和占领市场 有助于稳定产品的价格,减少价格弹性,增强对动态市场 的适应性,减少末来的经营风险 有助于市场细分,进而进行市场定位 4、有助于新产品开发,节约新产品市场投入成本 5、有助于企业抵御竞争者的攻击,保持竞争优势