市场营销学品牌和包装策略精编.ppt

第二节品牌与包装策略 20137/29 Th品牌与包装策略 品牌化决策 使用品牌 不用品牌。理由 1.同质性产品; 2.人们不习惯认牌购买的产品; 3.生产简单、无一定技术标准的 4.临时或一次性生产的产品。 KeKIA 第十 品牌与包装策略 *第一节品牌与商标的基本概念 *第二节品牌决策 *第三节包装策略 *本章结构提示 2013/7/29 Th晶与包装策略 学习目标 理解品牌的內涵,明确品牌与商标的区别, 认识品牌对企业营销活动的作用。 *了解品牌的设计,领会品牌的主要策略 *理解包装在现代营销中的作用,了解包装 的设计思想,知道有哪些包装策略。 2013/7/29 Th晶与包装策略 第一节品牌与商标的基本概念 二、品牌的含义 *营销视野1名车品牌大观 *二、品牌的作用 *三、品牌与商标 *四、品牌资产 *营销视野2品牌十大误区 2013/7/29 TI1品牌与包装略 讨论 什么是品牌? 什么是你喜欢的品牌? 品牌的含义[1] *品牌( Brand)是用以识别销售者的产品或 服务,并使之与竞争对手的产品或服务区 别开来的商业名称及其标志,通常由文字 标记、符号、图案和颜色等要素或这些要 素的组合构成 *品牌实质:代表着销售者对交付给买者的 产品特征、利益和服务的一贯承诺。 2013/7/29 Th晶与包装策略 品牌的含义[2] Benz t 卩口 牌 属性 利益 价值 文化 个性 体 昂贵 令人 安全 效率 有趣 成功 精良 羡慕 威信 品质 权势 高管 2013/7/29 T晶牌与包装略 强势品牌的好处 *售价较高、获利较高 高获利容许更大的产品发展=主导地位 *更大弹性对抗竞争者的活动,如功能的 改善、低价、战术促销、通路 *消费者比较宽大为怀 占有率比较稳定 通路的杠杆效应 *产品线延伸 个企业可以拥有的最强大的资产 未来竞争的差距 在未来,市场上真正的竞争将介乎于么 司与公司之问声誉的差距