市场调查料整理与分析.ppt

3第六章 市场调查资料的整理 资料整理的步骤和内容 1、步骤 2、审查内容 1)资料的真实性 2)资料的准确性 3)资料的完整性 Q 、资料整理的方法 1、行列选择与数据输入 2、汇编、制表和绘图 Q 第七章分析市场调查资料 调查资料分析的意义 1、资料分析的含义 指将收集到的各类信息资料,按照一定的程序和方 法,进行分类计算、分析和选择等,使之成为适用的信 息资料的过程。 指通过对市场调查所获得的资料分解成较为简单的 组成部分,辩析出这些部分的本质属性和彼此之间的关 系,从而对研究的事物、现象有更清晰、更本质的认识 和把握的过程。 资料分析的重要意义:P144 2013-725 第一节市场调查资料整理 、调查资料分析的基本原则 及时性 准确性 经济任(基本原则 系统性 适用性 2013-7-25 第二节市场调查资料分析 调查资料分析的基本内容 (1)对调查特点、目的进行剖析,得出有关整个 调查分析过程的方向及侧重点等方面的结论 (2)对所应用的调查方式及分析方法的特性和针 对性进行分析; (3)对调查对象特点及对调查所持的态度等进行 分析 2013-7-25 第二节市场调查资料分析 三、调查资料分析的基本内容 (4)对调查资料的可靠性和代表性进行分析 (5)运用适当的分析方法,分析调查资料所反 映的问题 (6)综合得出最终的分析结论,并对这一结论 的前提,深层根源及适用范围等提出见解。 (⑦)针对综合分析的结论提出建议和对策 2013-7-25 定性分析与定量分析 描述分析与解析分析 Q 几个例题 能看出这几个 问题的不同吗? ÷1、您的性别:() 3、请根据个人爱好, 1男2女 按10分制给下列品牌 的传真机打分。 2、请您根据您喜爱的 东芝()夏普() 程度给下列品牌的传 真机排序,5表示最喜 联想()松下() 欢,1表示最不喜欢 理光() 东芝()夏普() 联想()松下() 4、您的月收入是() 理光()