全案服务的品牌运作程序.pdf

1、 召开客户说明会，向客户全面介绍企业的产品、 技术、工艺、销售、竞争、历年广告、市场环境 等方面的信息； 具体工作 2 、确定成立项目作业小组，落实项目负责人（AE ） 品牌启动阶段 及相关成员，建立客户档案； 3、进行内部说明会，研究客户信息，制定作业方向。 4 、做好制定本项目计划推进表和时限控制表； 5、召开项目组内部沟通会议，明确分工，并要求项 目组成员制定各项工作推进计划。 汇总行业资料。分析行业去年 具体工作 的发展过程，对今年的发展趋 分析品牌几年来的发展历程 10、 企业营销环境分析 势进行展望，描画出简单的市 （1） 宏观环境分析：影响企业经营活动的经济、 场曲线。 政策、法律及人文环境分析； （2 ） 微观环境分析：行业的趋势及企业营销中的 微观利分析。 11、 消费者分析 品牌几年来的发展路线与 （1） 消费者的购买行为分析； 行业和市场的发展趋势基 （2 ） 消费者的使用习惯分析； 本吻合，可以再继续延伸 （3 ） 潜在消费者的特征分析； 下去。 （4 ） 潜在消费者第一次购买动机分析。 12、 产品分析 （1） 产品现存在的优劣点分析； YES NO （2 ） 扩大产品目标市场的机会点分析； （3 ） 本产