广告美性和审美规律.pptVIP

第一节广告美的属性 、广告是一种美的创造 (一)关于劳动创造美的探讨 马克思是从人类社会生产劳动时间中揭示出美的本质的 第一人,他提出了“劳动创造美”的著名观点,在研究每得 用途方面为我们指明了方向。其基本观点包括: 1、劳动创造了美 2、美的两个尺度 3、功能使用价值和审美价值的统 ● 1.美的含义 何谓美,春风秋月,晨雾夕阳,登高临 水,鸟语花香.…无一不美。然而对美如何 定义,倒是莫衷一是。比较趋向一致的认识 美是社会实践的产物,美的本质是人的 质力量的对象化。 ●厂告学一一广告萋学 ● 所谓广告美,指的就是主体在传播产品信息的过 程中,其本质力量在达到一定的广告艺术实践中所外化 的、对广告对象产生愉悦情感,从而具有很强促销功能 的出色形象。 TSING ●厂告学一一广告萋学 广告是人的本质力量物化的产物,是人通过体力和脑力劳 动创造出来的。无论是从广告活动的整体实施过程还是从创意 、文案、设计、制作、发布等具体操作过程来看,都有着人的 意志和印记,蕴含着人的本质力量,从中人们可以体味到自己 创造的业绩,从而获得乐趣,产生美感。 二、广告美应归属于艺术美 (一)广告美不是社会美 (二)广告美不是自然美 (三)广告美属于艺术美 三、广告美的属性——实用艺术美 (一)两种艺术并存现象 1、实用艺术和实用艺术美 2、纯粹艺术和纯粹艺术美 (二)两种艺术审美的不同心理特征