工商管理论文：书道养生连锁项目商业计划书.docxVIP

工商管理论文：书道养生连锁项目商业计划书 一、引言（一） 书道养生连锁项目背景和研究意义1、背景分析发展我国养生市场必须关注和研究以下几个方面的问题：1.1.环境污染导致严重健康问题空气质量急剧下降雾霾肆虐，雾霾这个词在近几年才常常被人提及，中央电视台天气预报节目罕见预报。前些年人们不断在赞叹高楼大厦地标建筑、豪华公寓、豪华别墅，豪华办公楼的时候，似乎根本看不到这些建筑背后需要地球开肠破肚，需要破坏植被，这一切还在我们的眼前发生，且不断严重污染着我们赖以生存的水和空气。人们开始选择逃离这些城市，人们的身体出现严重的不适。似此时，人们才开始反思付出的代价值不值。记得 08 年北京奥运会之前，有外国游客戴口罩上街，人们还麻木地指责人家“至于的吗”。可是现在我们会看到类似防毒面具的口罩比比皆是，口罩生意火了，医院的呼吸道科室人满为患。1.2.食品药品安全问题令人最为不齿的三聚氰胺添加事件，一个国外的企业家良知未泯，向政府戳穿了无良企业罪恶的一幕，添加的成分危害了多少孩子的健康，让很多家庭陷入绝望的境地。不止三聚氰胺，还有抗生素药物、激素等在动物饲料里的滥用，产生严重的副作用，毒大米、地沟油、漂白剂、超标农药等等无一不危害人的健康。1.3.不健康生活方式带来的问题常言道病从口入，生活条件比起改革开放前，确实提升了不少。正是生活富裕人们开始无所节制，暴饮暴食，花天酒地大肆挥霍和享受。可是好景不长，身体开始出现一大堆问题，高血糖、高血脂、高胆固醇，糖尿病、冠心病、心梗、脑梗频发，死亡人数急剧攀升，低龄化趋势蔓延。酒足饭饱之后，人也开始变知足了。1.4．压力带来的健康问题虽然经济条件变好了很多，对于多数人来讲压力不减反增。住房压力是城市年轻人最大的痛点，以北京四环以内的房子为例，如果是年薪 20 万不吃不喝 30 年勉强拥有一套 70 平米的房子。住房已经在有些地方不是用来居住的，而是用来投资、保值、增值的商品。我们也不时地听到，有朋友在国外买房。比如在美国洛杉矶买房，一套 300 平米的独栋别墅，上下两层，前后100 平米花园，价格在 60 万美金上下。虽然我们也经常听到美国的房价在变化，但是变化幅度不大。关键在于每年有一个 3%的房产税，房产税每年都会有所变化有增有减，政府有专门部门会做出评估，其它保险等费用可以忽略不计。如果是要炒房肯定不合算，居住没有问题。............................（二） 书道养生连锁项目概念1. 书道养生书道养生是用毛笔持久不间断地临习古代经典书法法帖，从而能够领会法帖的思想内涵，使人的身心得到锻炼，使人的精神素养得到提升，使人的道德情操得到陶冶，使传统文化得到传承和弘扬的一种健康文明儒雅的健身养生行为方式。2. 书道养生连锁项目书道养生连锁项目是将书道养生项目的字号注册成商标，建立起一套完整标准化、统一化的书道养生加盟手册，制定出一套完善的书道养生培训体系，总结出一套科学规范养生动作套路，成功开设两家直营店，在商务部主管部门成功备案，以合同的形式将特许经营权授许给加盟方，且向加盟商收取一定加盟费的特许经营项目。特许经营项目主要分为直营店和加盟店两种形式。商业计划书是在研究特许经营理论、创新理论为主，竞争理论、营销策略理论为辅的基础上编写成功。特许经营这种商业模式最早在美国发起，是麦当劳和肯德基两家企业将其推向全球，风靡到现在。我们看到星巴克咖啡最早就是以特许经营的方式来到中国，在大街上我们能够见到的还有必胜客比萨、棒约翰比萨、哈根达斯冰淇淋、DQ 冰淇淋、赛百味三明治、汉堡王、女子健身项目；韩国的巴黎贝甜面包店、新加坡的面包物语、台湾的呷哺呷哺、永和大王、永和豆浆、象王洗衣；日本的味千拉面、吉野家；国内的东来顺、全聚德、庆丰包子、西贝莜面、华夏良子足浴等这些都是以特许经营方式在我国全面拓展业务，而且取得了巨大的成功，也正是这些企业从实践上完善和发展了特许经营理论。因此，以特许经营的方式开展书道养生连锁项目是商业计划书的核心内容。..........................二、书道养生连锁公司概述（一）公司简介公司初创阶段。书道养生连锁公司的前身是河南名名传媒有限公司，成立于1995 年，公司的主营业务是广告代理、创意策划、营销顾问、组织展览展会论坛等业务的综合性传媒公司。公司员工 70 多人，年营业额 5000 万人民币。主营业务是代理发布平面媒体广告。代理的报纸有《北京晚报》《大河报》《郑州晚报》《扬子晚报》《新民晚报》《经济日报》《中国经营报》《中国妇女报》《文萃报》《经济观察报》《人民日报》等；代理的杂志有《读者》《知音》《青年文摘》《商界》《故事会》《海外星