工商管理论文：烟草商业企业管理升级研究----以衡水烟草公司为例.docxVIP

工商管理论文：烟草商业企业管理升级研究----以衡水烟草公司为例  1 引言  1.1 研究背景 纵览中国烟草发展史，烟草专卖制度大致分为两个阶段，一是形成阶段：从 1983年发布《烟草专卖条例》正式确立了烟草专卖制度开始，到 1997 年颁布的《烟草专卖法实施条例》标志着烟草行业实行统一领导、垂直管理、专卖专营的烟草管理制度正式确立。二是发展和巩固阶段：2002 年，国家局高瞻远瞩提出了“大市场、大品牌、大企业”的战略方针；2006 年，国家烟草局提出 “培育 10 多个全国重点骨干品牌，组建10 个左右大型烟草集团” 即“两个十多个”的发展战略；2010 年，国家烟草局又提出“235”和“461”的战略发展方向，国家烟草专卖局的系列战略部署，加强了烟草专卖制度的巩固，推动了烟草企业的重组、整合、发展，进一步提升了中国烟草企业的核心竞争力。同时，烟草企业的发展为我国国民经济发展做出了重大贡献， 2009 年整个烟草行业实现工商税利突破了 5000 亿元，2015 年，烟草企业实现税利总额达到 11436 亿元，上缴财政总额 10950 亿元，占到国家财政收入的将近 8%，但近两年来,烟草行业发展出现了“拐点”，增长缓慢，甚至出现了负增长，发展中瓶颈现象明显，正因为烟草企业在我国财政税收中的重要地位，维持好烟草企业的良性发展，克服发展瓶颈，谋求新的发展出路是烟草企业发展的必然选择。 1.1.1 研究目的和意义 烟草企业是我国国民经济的重要支柱产业，为国家经济发展提供了重要的财力来源。目前我国烟民数量占到世界总数的 25%，达到有 3.5 亿，我国烟草生产占全球的 35%，烟草销售占全球的 32%。烟草自实行专卖制度以来，烟草企业经济效益逐年增长，稳步攀升，成为国家财政收入的支柱产业，为我国国民经济的发展做出了卓越的贡献。 随着世界经济发展的不确定性，烟草企业竞争的加剧以及中国加入 WTO 后国际市场的影响，也伴随着人们物质生活条件的逐步提高，吸烟带来的健康问题越来越受到人们的重视，吸烟有害健康、戒烟宣传活动在全国范围内轰轰烈烈的开展，部分国家已经通过立法的形式进行禁烟，世界上还专门设立了禁烟日，目前公共场所吸烟已经受到了严格限制。2014 年 11 月底，国务院法制办公室公布了国家卫生和计划生育委员会起草的《公共场所控制吸烟条例（送审稿）》，《条例》对公共场所的禁止吸烟范围出了明确规定，并拟全面禁止烟草广告。2015 年全面提高了烟草税，烟草企业面临着史无前例的发?展压力，在这种影响下，2015 年卷烟销量增幅回落，结构提升空间收窄，库存处于较高水平，资源配置效率不高，中式卷烟参与国际市场竞争能力不够强劲，烟草企业出现了增长速度回落、工商库存增加、结构空间变窄、需求“拐点”逼近的问题，烟草发展出现了瓶颈。从 2015 年烟草企业的运行数据对比来看，卷烟产销量增长已基本进入停滞状态，而市场价值总量的增长速度也明显放缓。2016 年这种状态不但没有好转，市场表现更不尽人意，看一组数据：2016 年上半年，全国烟草企业累计销售卷烟 2437.66 万箱，同比减少 169.37 万箱，降幅 6.5%，卷烟销量降幅之大，史无前例；全国烟草企业实现税利合计 5825.57 亿元，同比减少 416.86 亿元，减幅 6.68%，税利减幅之大，史无前例；全国重点骨干品牌 15 个，有 13 个同时出现销量下滑和销售额下滑，史无前例；全国 33个省市卷烟销量增减情况中，有 30 个省市卷烟销量出现下降，90%以上省市出现销量下滑，史无前例。 ....................  ?1.2 研究思路、创新点及方法 运用 PEST 理论模型和波特价值链分析当前烟草商业企业的宏观环境，找出阻碍烟草商业企业发展的因素。以衡水烟草为例，通过分析其内部营销管理水平，找出打破“瓶颈”的办法。 论文研究的创新之处主要体现在两个方面:其一是将个人的实际工作经验与现代管理、现代营销相关的理论相结合。用理论知识来论证实践工作，以系统的理论来解决自己实际工作中碰到的问题。其二，采用全国、全省、全市真实的数据，在工作实践中的真实做法，能够实现理论与实践高度结合，提出的对策有实用性，可行性，使文章的研究论证具有较强的实用性。 本文通过文献调查法，参考相关文献资料和理论著作，通过多种途径获取关于烟草发展、经济效益、增长速度政策性、理论性、数据性的资料和 PEST 分析法，利用波特价值链模型找出改进因素，以衡水市烟草的管理现状为例，通过分析找出优化管理的方法。 .....................  2 烟草商业企业管理升级的概念及文献综述  2.1 烟草商业企业管理升级的问题综