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Haier——SWOTT分析及战略选择分析及战略选择 班级：14市场营销3 制作：丁聪 公司简介公司简介 SWOTSWOT分分分析分析 战略选择战略选择 HHaiier集团集团 海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌， 目前已从传统制造家电产品的企企业转型为面向全社会孵化创客 的平台。在互联网时代，海尔致致力于成为互联网企业，颠覆传 统企业自成体系的封闭系统，变变成网络互联中的节点，互联互 通各种资源通各种资源，打造共创共赢新平打造共创共赢新平平台平台，实现攸关各方的共赢增值实现攸关各方的共赢增值。 公司简介 多元化战略发展阶段多元化战略发展阶段 国际化战略发展国际化战略发展阶段阶段 全球化品牌战略发展阶段全球化品牌战略发展阶段 1984-1991 1991-1998 1998-22005 2005-2012 2012-20 公司简介 主营业务主营业务 青岛海尔股份有限公司司主营业务为白色家电产品 的研发、生产和销售，产品线覆盖冰箱/冷柜、洗衣机、 空调空调、热水器热水器、厨房电器厨房电器、小家电小家电、UU-hhome智能家居智能家居 业务等业务等，为消费者提供智能为消费者提供智能家电成套解决方案家电成套解决方案；；渠道渠道 综合服务业务提供物流、售后、家电及其他产品分销 业务。 公司简 旗下品牌旗下品牌 海尔 统帅帅 卡萨帝 AAQUAA 斐雪派克斐雪派克 公司简介 市市场地位 在国内市场，海尔冰箱、冷柜、洗衣机、热水器市场占 有率位居行业第一，家用空调市市场占有率位居行业第三。 在海外市场，海尔坚持创创牌战略、推进多品牌运作， 通过研发通过研发、制造制造、营销营销 ““三位位一一体本土化体本土化””建设提升本土化运建设提升本土化运 营能力营能力，同时积极把握外延式发同时积极把握外延式发发展机会发展机会，收购原三洋亚太白电收购原三洋亚太白电 资产、托管FPA，整合GE家电业务务，增强全球竞争实力。 公司简介 优势优势 • 市场占有率高市场占有率高。海尔有海尔有 9种产品在中国市场位种产品在中国市场位居行业之首行业之首 , 3 种产品种产品品在世品在世界市场占有率市场占有率居行业前行业前三位位 , 在智能家在智能家居集成集成 、网络家电络家电 、数数 字化 、大规模集成电路 、新材料等技术领域处于世界领先水平 。 • 技术先进技术先进，，研发能力强研发能力强。截止到截止到 2007年年,,海尔累计申请专利海尔累计申请专利 7883 项项项项 ((其中发明专利其中发明专利 1736 项项););仅仅 2007 年年,,海尔申请专利海尔申请专利 875 项项 ((其中发明其中发明 专利 502 项), 平均每个工作日申请 2 项发明专利。在自主知识产权权基础上 , 海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中， 海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。 • 先进的管理模式。在创新实践中,海尔探索实施