扶元堂女性健康生活馆进入广州市场策划方案.pdfVIP

“扶元堂女性健康生活馆” “扶元堂女性健康生活馆” 进入广州市场策划方案 进入广州市场策划方案 组员：黎泳琪、张丽洪、吴秀丽、曾淑葵、詹佳佳、谢喜惜、蒋莹星 2007年10月19日 一、公司简介 广州市扶元堂医疗产业集团是集医疗、康 复、教学、科研、贸易经营为一体的民营 的综合性医疗集团，下属多家大型分院， 总部设在广州 企业宗旨: 扶人体正气，元生命活力 LOGO： 公司战略 •五年后成为上市公司 •八年愿景规划——六个百年发展目标 市场定位 为社会精英阶层即中高阶层提供优良的美容 保健服务 业务核心 专科医疗； 健康保健；美容；膳食 二、广州市场分析 一、环境分析 （一）总体环境 1、人口——消费市场容量 广州2005年年末常住人口为9194万人 2、经济——购买力强大 单位：元 居民人均可支配收入 18287.24 居民人均消费支出 14468.24 社会商品零售总额 1784.77 人均社会商品零售额 36896 2006年广州市人均GDP超过1万美元，是中国内地第一个跨入 人均GDP过万美元的城市 （二）市场环境 1、市场成熟度 生命周期：完全竞争阶段，未进入成熟期，品牌众多 缺乏行业代表品牌，整个行业处于长期无序发展状态 市场规模和潜量： 2005 年中国各年龄段女性占人口百分比 10-19 20-29 30-39 40-49 50-54 55-59 60-89 年龄段（岁） 占人口比例 7.8 6.5 9.3 7.7 3.6 2.6 7.8 （% ） 20-54岁间的职业女性占总人口的27.1% ，广州市场比例会偏高 资料来源：2005年《中国统计年鉴》 2、消费者行为 •消费动机 休闲保健已越来越受消费者重视 ％ 全国 北京 上海 广州 南京 享受专业美容美发服 66.9 80.9 72.4 67.2 79.3 务 美化美饰 41.7 35.8 53.7 44.9 35.4 按摩放松消遣休息 30.4 21.1 30.0 25.3 24.6 形象设计 17.8 13.2 14.8 8.1 10.0 保养保健 14 —— 8.9 16.2 13.7 健身形体 8.9 4.4 2.0 18.7 7.5 整形整容 8.8 4.4 4.5 5.2 —— 其他 2.0 0.0 2.5 2.5 1.3 • 消费习惯 全国