叶茂中策划：361º运动鞋市场研究报告.pdf

1 1 361º运动鞋 市场研究报告 叶茂中营销调研 · 361º项目组 2004年9月 2 2 目 录 第一部分：执行报告4 第二部分：消费者意识与认知13 第三部分：运动鞋品类研究25 第四部分：品牌研究82 第五部分： 361º与别克178 第六部分：营销要素196 第七部分：主要结论247 第八部分：附录258 3 3 第一部分 执行报告 4 4 研究方法 此次调研采用了街头定点访问的定量研究方法。 依照研究方案设计，在2004年8月我们进行了数据采集。 受访人群必须符合以下条件：  须在本市居住三年以上的  本人或家人没有在相关行业工作  市场研究公司  广告公司  咨询公司  公共关系公司  新闻媒介机构  鞋类用品或服装的生产/研究/销售单位  在过去半年内没有接受过任何形式的市场调查  最近一年内为自己购买过100元以上的运动鞋或旅游鞋(不包括沙滩鞋)  是运动鞋/旅游鞋的购买决策者，且穿着频率为一周至少一天  年龄为12-39周岁之间 5  家庭月收入在1000元以上  其中男性60%，女性40% 5  在执行时，各城市当完成230份时，若穿过361º 的人数还未达到30 份，需要追加穿过361º 的样本。  最终成功样本为1329份：其中随机样本为1280份，追加样本为49份。 北京：262份，其中随机244份，追加18份 广州：269份，其中随机240份，追加29份 南京：262份，全部是随机样本 沈阳：266份，全部是随机样本 成都：270份，其中随机268份，追加2份 6