风火 深圳万科酒店品牌策略案 .pdfVIP

写于前面沟通前的思考： 在世界著名的酒店品牌涌入中国的时代形式下在世界著名的酒店品牌涌入中国的时代形式下 ， 中国本土高端酒店的一直有所缺失，而万科酒店也将在这种群围下高端起步； 万科品牌血统的传承与时代形式合围， 决定了万科酒店品牌绝对不仅仅是万科品牌价值的提升及长期利益的资本决定了万科酒店品牌绝对不仅仅是万科品牌价值的提升及长期利益的资本 它更多是实现对社会、对人、对民族的一种时代贡献； 万科酒店，承载的是铸就 “中国创造”的民族酒店品牌的时代使命。 汲取汲取全球最先进酒店管球最先进酒店管理经验验 ，，携手携手全球顶尖建筑师球顶尖建筑师 ，，结合本结合本土人文实际人文实际 ，，万万 科将打造Made in China的中国最前沿本土酒店。 万科酒店万科酒店 传奇起航传奇起航 【【万科酒店品牌万科酒店品牌】】定位思考及创作表现探讨定位思考及创作表现探讨 本次沟通纲要：解决两个问题 第第一部分部分 ：万科酒店品牌定位分析万科酒店品牌定位分析 （是什么？） 1、万科酒店品牌定位落地分析 22、万科酒店品牌产品命名系统万科酒店品牌产品命名系统 3、万科酒店品牌创作表现传达 第二部分：万科酒店品牌推广构想 （怎么做？） 在解决是什么？怎么做？这两大问题前 必须清晰的认识到万科酒店品牌是必须清晰的认识到万科酒店品牌是做什么做什么 ？？ 做什么做什么 ？ 是什么是什么 ？ 怎么做么做 ？ 高度属性 精神属性 推广属性 万科酒店做什么？ 高度属性 上次沟通归纳 1、做一种全新的“地产投资+酒店经营”的时代模式 2、做万科品牌继万科地产、万科物业后的又一高端服务品牌 3、做天琴湾V- CLUB\棠樾会馆\蓝色会所…多元化产品经营 承载、提升、多点释放万科品牌价值 是什么是什么 ？？ PART1PART1 万科酒店品牌定位分析万科酒店品牌定位分析 1、万科酒店品牌定位落地分析 22、万科酒店品牌产品命名系统万科酒店品牌产品命名系统 11、、万科酒店品牌定位落地分析万科酒店品牌定位落地分析 寻找万科酒店品牌子产品共同特点 挖掘万科酒店品牌客群的精神共生挖掘万科酒店品牌客群的精神共生 万科酒店品牌核心概念及落地定位  寻找万科酒店品牌子产品共同特点 观点观点11 ： 融合中国人文特性的多元化产品经营融合中国人文特性的多元化产品经营 ，， 构造万科酒店品牌“中国创造”特性的竞争力 但同时也决定万科酒店品牌不可能从业态但同时也决定万科酒店品牌不可能从业态、功能上寻找品牌的统功能上寻找品牌的统一化定位化定位 不同业态，构建不同客群形态 酒店线酒店线、会所线会所线、运动线等不同业态运动线等不同业态 ，业态的特性业态的特性 ，决定了客群主力受众的不同决定了客群主力受众的不同 不同功能，面对不同享受形态 浪骑游艇会、蓝色会所等功能定位的不同，也决定了享受层次的不同 从哪寻找万科酒店品牌子产品的共同特性从哪寻找万科酒店品牌子产品的共同特性 ？？ 基本属性基本属性 建筑 自然+大师营造+建筑与生命的精神内核=产品独特价值大地上的集体创作 风光风光 稀缺资源+自然风光+地理地貌=环境独特价值自然的神功鬼斧 城市 城市标志城市标志 ++城市休闲城市休闲 ++城市品位城市品位 =城市意义城市意义城市稀缺的自然风景胜地城市稀缺的自然风景胜地 衍生价值衍生价值 服务 舒适+人文+惊喜+家=服务独特价值精神共生的服务价值 体验体验 高端品位+精神认同+惊喜体验=全新价值的体验精神体验的心灵享受 人文 人性+奢华+内敛+品位=文化独特价值精神认同的文化感触 管理 万科管理理念万科管理理念 ++人性化特质人性化特质 ++高端高端 ==企业管理认同企业管理认同运筹帷幄的科学管理运筹帷幄的科学管理 万科酒店品牌多元化经营的产品共性 建筑 风光 城市