产品化导向的创新到创业 产品化导向的创新到创业 19刻意术.pptxVIP

国家级创新创业教育教学资源库刻意术：如何吸引公众眼球主讲人：梁浩明广东水利电力职业技术学院刻意术：如何吸引公众眼球刻意术，就是通过刻意的方法，让自己产生创意。国家级创新创业教育教学资源库刻意夸张刻意夸张我们都知道，在营销传播领域，夸张是一个很有用的工具。比如我这样说：在我前面的课程里，我已经说过1万遍，创意是和别人看一样的东西，有不一样的看法。创意是和别人碰到一样的问题，有不一样的解法。看到这句话，你不会起来说：“不对，你不可能说过10万遍，最多十几遍。”你会想：“10万遍只是夸张说法，老师其实是想强调他对创意的看法。”这个时候，你会同意我，而不是跟我计较我是否真说了10万遍。你看，“10万”就是我的刻意夸张，虽然它很极端，但是很有效。这也是为什么，一些商家在做广告的时候，稍微夸张一点，就会被用户指责，说在做虚假宣传。但那些极端夸张的宣传，反而可能有机会获得创意大奖。刻意夸张我们来看一个真实的案例：从2007年开始，有一只超大号的小黄鸭火遍全球，不停地在全球各个城市展出，全球最少超过三千万人跟这只超大号的小黄鸭合影。刻意夸张这只超大号的小黄鸭，是荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（FlorentjjnHofman）设计完成的。除了超大，其实它并没有什么特别之处，但是就是这种反差和夸张，让这只超大号的小黄鸭成为红极一时的设计。国家级创新创业教育教学资源库刻意荒谬刻意荒谬刻意荒谬，这个方法，一些疯狂的创意人非常擅长。或许就是因为他们完全不在意其他人的看法，所以能无所不用其极地去获得他们想要的。刻意荒谬问你一个问题，赖床和和平有什么关系吗？是不是会觉得这两者八竿子都打不着。但是就有人把它们刻意地联系在了一起。刻意荒谬上个世纪六十年代末，著名的摇滚歌手约翰·列侬和他的妻子小野洋子，发起著名的“赖床”（Bed in）和平抗议活动。为了宣扬反战，并引起大家对世界和平的关注，列侬和小野洋子在蜜月期间，先后在阿姆斯特丹的希尔顿总统套房，以及加拿大蒙特利尔伊莉莎白女皇饭店各发起连续一周的“赖床为和平”（Bed in for Peace）的和平抗议活动。善于操控媒体的他们，邀请了各大报纸、杂志、电视和电台媒体到场报道。两人穿着整齐的睡衣连续7天不下床，向媒体谈论反战与世界和平。这个看似荒谬的举动，在当时却成功引起全球各大媒体及世人的关注。刻意荒谬Spiegel 艾文·斯皮格尔刻意荒谬很多时候，一些看似很荒谬的事情，也能成为很好的创意。国家级创新创业教育教学资源库刻意没有刻意没有想想看，人类有多少创意是从“没有”入手，然后产生了伟大的发明。无线电、无叶片风扇、无线充电、无按键手机、无糖、无脂肪……很多时候，刻意没有往往能带来惊人的创意。刻意没有《男人除了性还会想什么？》（What Every Man Thinks About Apart from Sex？）一个字都没有的书，不仅要卖10美金，还登上了亚马逊的畅销榜，是不是很有创意？刻意没有2016年美国总统大选，共和党借用这个创意，印了一本书叫《投给民主党的理由：综合指南》（Reasons To Vote For Democrats: A Comprehensive Guide）。翻开后发现，里面同样一个字也没有。国家级创新创业教育教学资源库刻意反常术刻意反常术顾名思义，刻意反常就是要违反现在的常识，这种方法，通常能带来让人耳目一新的创意。它的操作法是这样的，一共有四步：确立“主题”改为反常识写出主题的常识与主题进行联结刻意反常术举个例子，我们现在要为一个法国菜餐厅来设计一个富有创意的经营模式。怎么操作呢？刻意反常术第一步，先确定主题：比如说我们要设计一个“新奇的法国菜餐厅”；主题确定后，就可以在纸上列出和主题相关的常识：法国菜餐厅，有哪些常识呢？水晶吊灯、巴洛克装潢、豪华的桌椅、昂贵的价格、银制的全套餐具，还有服务员都穿着正式的服装。写完这些常识之后，我们要一个个把它改为反常识：巴洛克装潢改成极简风格的现代装潢；豪华桌椅，改成没有椅子，站着吃；昂贵的价格，改成一道菜19块人民币；本来是用全套的刀叉吃，现在用筷子吃；服务员也不穿正式的服装，改为运动服。改为反常识后，再把反常识的点和主题联结在一起。你看，这样一来，是不是创造出了全新的法国菜餐厅？刻意反常术我们甚至可以再刻意一点，可以把料理台放在水池中央，客人围着水池用餐，吃饭的时候要穿泳装，夏天主打游泳池概念，冬天主打温泉概念。怎么样？够不够新奇？刻意反常术看到这，你说这不可能，这是空想，现实中怎么有人会怎么做。不，我来介绍一个比刚才这个空想还疯狂的真实点子：丹麦的新式餐厅 “Dinner In The Sky”（ 中文译为：盛宴长空）刻意反常术还有更反常识的，西班牙大厨费兰·阿德里亚（Ferran Adrià）发明了一种“分子料理”，这种料理，你只能吃