巧克力的消费者调查报告.pdfVIP

北京农学院课程实习论文 成绩： 论文题目：巧克力的消费者调查报告 课程名称：市场营销学实习 课程代码： 姓名： 系别：经管 专业：工商管理 班级：工商 1 课程论文提交时间：2014 年 7 月 3 日 巧克力的消费者调查报告 摘要：一学期市场营销课程的学习已经结束，由于市场营销是一门理 论性和实践性较强的课程。因此，在小学期老师为我们安排了市场营 销的小学期实习，希望通过这次小实习能够对我们的所学到的知识能 有更深的体会。为完成小学期实习的课程安排，我们小组在认真考虑、 充分讨论之后决定调查巧克力的消费者的情况。此次调查采用发放调 查问卷的形式，共回收了30份有效问卷，问题涉及消费者对品牌的喜 好、对价格的敏感程度等几方面问题，并基于问卷结果进行统计和分 析，并完成调查报告的撰写。 关键字：分析 消费者 总结 一、调查方案及样本的基本特征 （一）调查方案：我们小组在小学期开始之前设计好调查问卷，在实 习的三天分别在美廉美超市、华联超市、京客隆超市进行了问卷调查。 调查问卷的内容设计消费者对巧克力的消费习惯及消费现状、消费者 对巧克力的感知和判断、消费者对巧克力的认知和购买意愿以及消费 者个人的特征。调查对象是巧克力直接消费者，调查采用填写调查问 卷的方式，共调查消费者30个，有效问卷是30份，问卷的有效率是100%。 （二）样本的基本特征：从性别分布来看, 由于选择的被调查对象为 女性比例较高,占样本总体的63.33％。 被调查消费者以青年为主15 岁到25岁之间的消费者约占样本总体的76.67%。被调查消费者的受教 育程度普遍较高，大专及以上学历的占样本总体的63.33％ 。（见下表） 被调查者的基本信息统计 分类特征 频率 百分比 性别 男 11 36.67% 女 19 63.33% 年龄 15岁以下 3 10.00% 15岁-25岁 23 76.67% 25岁-35岁 4 13.33% 35岁以上 0 0.00% 学历 初中级以下 4 13.33% 高中或中专 7 23.33% 大专 7 23.33% 本科 12 40.00% 研究生 0 0.00% 二、消费者对巧克力的认识程度 1、您最喜欢的巧克力的牌子有？ 根据调查结果对被调查者最喜欢的牌子进行排序，排序结果为： 德芙、其他、金帝﹠费列罗、雀巢、吉百利﹠M’s﹠金沙。从排序结 果中，我们不难发现：消费者对德芙巧克力的认知程度较高