上海会展品牌发展现状修改.doc

上海会展品牌发展现状分析 会展策划与管理（中澳合作）1002班:张林 指导老师：费洁 摘要：会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。作为中国会展经济的龙头，上海在实施品牌战略上也应走在全国前列，但目前上海在对城市会展业品牌内涵的认识、品牌展览会(会议、节庆活动)培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷，产业的整体竞争力不强。了解和分析上海当前的会展品牌发展现状，是建立完善的会展业品牌体系、打造一批具有国际竞争力的品牌会展项目、促进上海会展业新一轮发展所要面对的前提。本文从释义会展品牌出发，介绍了上海会展品牌的发展现状，并且进行了深刻的分析，旨在为进一步推动上海会展品牌的发展提供参考价值。 关键词：会展品牌；上海；会展业 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 1会展品牌释义 1 1.1会展品牌的内涵 1 1.2会展品牌的基本特征 1 1.3会展品牌构建的发展方向 1 2上海会展品牌发展现状 2 2.1上海会展品牌成功案例 2 2.1.1上海国际汽车工业展览会 2 2.1.2 上海国际数码互动娱乐展览会 2 2.2上海会展品牌面临的主要问题 3 2.2.1会展业整体促销程度不够 3 2.2.2会展主题不明确 3 2.2.3会展场馆经营管理水平有待提高 4 2.2.4国际会议数量亟待增加 4 3.上海会展业品牌化发展现状分析 4 3.1形成三大区域、四个模块框架的会展场所 4 3.1.1浦东会展动力区 4 3.1.2商贸会展区 4 3.1.3文化艺术会展区 5 3.2会展公司——国有企业呈现品牌优势 5 3.3会议展览——品牌集聚式发展 5 3.3.1会议方面 5 3.3.2展会方面 5 3.4会展教育——多方合作、联合办学 5 4结论与展望 6 参考文献 7 致谢 8 PAGE 8 引言 会展经济的蓬勃发展离不开城市社会经济的进步和管理水平的提高。随着国内外会展业的竞争加剧和城市经营等新理念的提出，许多城市都开始重视会展产业形象和品牌展览会的打造。作为中国会展经济的龙头，上海在实施品牌战略上也应走在全国前列，但目前上海在对城市会展业品牌内涵的认识、品牌展览会培育、行业管理等方面还存在明显的缺陷，产业的整体竞争力不强。了解和分析上海当前的会展品牌发展现状，是建立完善的会展业品牌体系、打造一批具有国际竞争力的品牌会展项目、促进上海会展业新一轮发展所要面对的前提。 1会展品牌释义 1.1会展品牌的内涵 会展公司得以生存和发展的根本是拥有一批品牌会展项目[1]。主要包括三个层次，即核心层（会议品牌、展览会品牌、节庆活动品牌）、实体层（会展公司品牌、会展场馆品牌、会展服务商品牌）和附加层（行业协会品牌、会展教育与培训品牌、综合接待能力品牌）。 1.2会展品牌的基本特征 规模性、专业性、权威性、前瞻性和互动性是中外会展品牌的主要基本特征，为指导会展品牌的构建提供了重要的参考依据。 1.3会展品牌构建的发展方向 目前,会展领域的品牌竞争也越演越烈,成功培育并有较强生命力和成长性的会展品牌必须有自己的优势与特色。于是在会展品牌构建的过程中,也逐渐形成了个性化、精品化、国际化和规范化四大发展方向。 2上海会展品牌发展现状 2.1上海会展品牌成功案例 2.1.1上海国际汽车工业展览会 上海国际汽车工业展览会创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会；逢单数年举办，目前已经成功举办了十三届。是亚洲最大规模的车展。 2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟（UFI）的认证，成为中国第一个被UFI认可的汽车展。伴随着中国汽车工业与国际汽车工业的发展，经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。从2003年起，除上海贸促会外，车展主办单位增加了权威性行业组织和拥有举办国家级大型汽车展经验的 中国汽车工业协会和中国国际贸促会汽车行业分会，三家主办单位精诚合作，为上海车展从区域性车展发展成为全国性乃至国际汽车大展奠定了坚实的基础，确立了上海车展的地位和权威性。 第十一届上海国际车展于2005年4月22日至28日在 新国际博览中心举行。展出面积12万平方米，来自26个国家和地区1036家厂商踊跃参展，其中国际汽车巨头6+3和中国主流汽车厂均大规模参展。35个国家和地区1020家媒体5380名记者参与了车展的报道。113个国家和地区的 391,593人次的观众见证了车展的成功与辉煌。 从1985年首届上海车展以73家参展商、1.5万平方米展台面积起家，到1990年首届