由奢侈品消费市场谈效用理论.pdfVIP

由奢侈品消费市场谈效用理论 本章重点掌握的内容有： 一、基数效用论和序数效用论 二、边际效用递减规律和消费者均衡 三、无差异曲线和消费者均衡 四、不同商品价格变动的效果分析（替代效应和收入效应） 五、收入消费曲线和价格消费曲线 一、基数效用论和序数效用论 1、效用的涵义 效用是指消费者从消费某种物品中得到的满意程度，或者说商品满足人的欲望和需要的 能力和程度。 如果消费者消费某种物品获得的满足程度高则效用大，反之，满足程度低则效用小。 效用是一种心理感觉，它是一种主观感受，不同于使用价值。 2、基数效用论 基数效用论的基本观点：效用可以用基数（1、2、3……）表示，可以比较，并且可以 加总求和。 例如：人渴了喝一杯茶，感到很舒服，效用评价为 10 个效用单位；然后又看了一份报 纸，感觉还好，效用评价为 5 个效用单位；因此，喝一杯茶的效用大于看一份报纸，同时消 费这两份物品得到的总效用为 15 个效用单位。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3、序数效用论 序数效用论的基本观点：效用是一种心理感受，只能用序数（第一、第二……）来表示， 并且只能比较不能相加。 1 例如：口渴了，喝一杯茶感觉好，看一份报纸感觉一般，因而两者比较，喝茶的效用大 于看报的效用，喝茶的效用排在第一，看报的效用排在第二。 序数效用论采用无差异曲线分析法。 二、边际效用递减规律和消费者均衡 1、边际效用和总效用的含义 边际是指自变量每增加一单位所引起的因变量的增加量。 边际效用 MU是指消费者增加一单位物品的消费所带来的总效用的增加量。 总效用 TU 是指消费者消费物品得到的总满足程度。 2、边际效用递减规律 边际效用递减规律是指消费者在连续地消费某种物品时，随着物品消费量的增加，消费 者从物品消费中得到的边际效用是递减的。 例如：人饿了，连续吃面包，第一个感觉最好，第二个其次，依次类推，即边际效用在 减少，当吃饱了如果再让他吃则会感到难受，边际效用就为负的效用了。如下表描述的： 面包数（个） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 0 — 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 总效用和边际效用的关系： 效用 TU 0 物品的数量 MU 2 边际效用是递减的； 边际效用大于 0 时，总效用增加； 边际效用等于 0 时，总效用最大； 边际效用小于 0 时，总效用减少。 3、消费者均衡 消费者均衡就是研究消费者在收入即定的情况下，如何消费可以实现效用最大化。 假设消费者的收入为 M，分别购买价格为 Px 和 Py 两种物品，当消费者购买两种商品的