醇馥贸易重庆市场营销推广 ——论文.docxVIP

第 PAGE 3页（共11页） 醇馥贸易重庆市场营销推广 重庆工商大学 专业名称 年级 班别 学生姓名 指导教师 ××× 中文摘要：重庆市作为西部唯一的直辖城市，2009年GDP增速达14.9%总额超过5865亿,居民人均消费达12269元，大量的外国机构和外资企业的入住加速了重庆市场经济的发展，重庆正在逐渐成为西部的经济、文化、政治、交通枢纽的中心。重庆市场的葡萄酒消费以每年30%的速度增长，中高端葡萄酒消费的增长空间很大,作为中国西部唯一的直辖城市,重庆的葡萄酒市场对进口葡萄酒的成熟消费,增长的空间相当大；同时当地消费者对葡萄酒的鉴别能力的也将逐步提高，对原装进口葡萄酒的需求会越来越大。本文切实分析了重庆醇馥贸易有限责任公司的市场情况，多角度、深层次提出了重庆醇馥的营销策略。 关键词：醇馥贸易；市场；营销推广 Abstract：Chongqing as the only western directly under the city, in 2009 GDP growth of 14.9% over 586.5 billion of the total, per capita consumption of 12,269 yuan, a large number of foreign organizations and foreign-funded enterprises Check accelerate the development of market economy in Chongqing, Chongqing is becoming economic, cultural, political, and transportation hub in the center of the west. Chongqing market wine consumption growth rate of 30% per annum, plenty of room for growth in high-end wine consumption, as the only directly under the city in western China, Chongqing wine market for imported wines mature consumer, considerable room for growth; while the local the ability of consumers to identify wines will gradually increase, the demand for imported wine growing. In this paper, the effective analysis of Chongqing alcohol Fu Trading Co., Ltd. market, multi-angle, deep-seated of Chongqing alcohol Fu marketing strategy. Keywords: alcohol Crawford trade; market; marketing 目 录 TOC \o 1-2 \u 一、公司简介 4 二、市场分析 4 1.综合环境分析 4 2.竞争环境分析 4 3.产品进入市场的与机会点 5 4.消费者市场和购买行为分析 6 三、SWOT分析 6 1.优势分析 6 2.劣势分析 8 3.机会分析 9 4.威胁分析 9 四、营销策略 9 1.用红酒的健康知识来引导消费者购买 9 2.知识普及策略 10 3.概念营销 10 4.广告策略 11 5.渠道策略 11 6.价格策略 12 7.整体传播策略 12 五、结束语 13 参考文献 14 一、公司简介 重庆醇馥贸易有限责任公司是在重庆江北寸滩保税港区官方酒业交易平台上的进出口贸易企业，具有对外贸易进出口经营权，主要从事国际知名品牌葡萄酒的进口、批发、零售，以及高端葡萄酒拍卖、仓储、投资咨询等一系列业务。 公司遴选海外各大产区28个酒庄，近100种佳酿，并将符合本土消费者习惯的产品介绍到中国市场。 二、市场分析 1.综合环境分析? 被誉为火锅城市的重庆，啤酒消费经久不衰，啤酒消费市场竞争几乎进入白热化状态。相比之下，葡萄酒市场份额逐年提高,目前重庆市场上的进口葡萄酒品牌繁多主要以法国、澳洲为主，不定期的品酒会、赞助等活动，已经让葡萄酒消费观念和文化逐渐渗透，让更多的人了解进口红酒，虽然目前这两个国家的产品在市场上也存在着不少问题，如：（1）市场价格混乱；（2）国内小厂家打檫边球的产品多，产品