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饮料促销策划书范文 毫无疑问，促销是一种竞争，它可以改变一些消费者的 使用习惯及品牌忠诚。小编精心准备了饮料促销策划书范 文，欢迎参阅。 饮料促销策划书范文1 冬天对于饮料行业为说，就如这个季节的名字一样，但 是即将到来的春节，却是给饮料行业带来了春天的气息，结 结实实的值得兴奋一把。各式各样的饮料春节促销方案随着 春节的慢慢靠近，逐渐上演。 春节是一个喜庆团圆的日子，也是走亲访友的节日，近 年来更是有了旅游的风尚，再加上中国人购年货等传统习 俗，这些都是实实在在的给饮料商家们创造了一个大大的蛋 糕，都想咬一口，谁能咬得上，咬得大口，就全靠真本事了。 今年的饮料春节促销方案该怎么去做呢 在思考之前，我们先看一下以前人家的饮料春节促销方 案都是怎么做的： xx年可口可乐的切、阿福” 今年贺岁乂成了商家春节的一大卖点。与国内一些企业 每到春节就在电视台做 “X敞牌向全国人民拜年 ”的广告不 同，洋品牌总是能够在饮料消费的淡季制造出很大的卖点， 产品自然也就热销，当然，做贺岁广告并不只为促销，事实 上，从可口可乐的贺岁广告中，可以看到洋品牌高效的营销 策略。可口可乐（中国）饮料有限公司推出名为 龙腾吉祥到, 马跃欢乐多”的剪纸篇新年贺岁广告。片中主角是根据中国民 俗泥娃娃设计的动画 小阿福”。 小阿福是可口可乐中国饮料有限公司根据中国民间的 泥娃娃形象推出的新年贺岁形象。在以前的广告中，小阿福 和他的全家一起喜贴对联，欢度春节。广告播出后，被媒体 评价为是可口可乐近几年来实施本土化的极至表现。据悉， 为了这个贺岁广告，可口可乐公司在北京、上海、广州等 5 个城市都做了消费者调查， 小阿福”再次成为首选，其次就 是中国传统的民间剪纸。虽是非常传统的选题和形象，但可 口可乐公司却运用了高科技的一流手法来充分表现。公司特 意力邀了世界老牌广告公司麦肯光明主持制作，充分运用高 科技动画手段表现传统的选题和形象。 完成后的模型占地 90 平方英尺，包括钟楼、院落等 100多座建筑，还有用泡沫塑 料雕刻成的沙发、棉花堆成的绿树桃花、 90公斤盐铺 成的雪地、用荧光材料点在做的 300多盏 灯”等。广告 片中小阿福一家邀请邻家小朋友一起剪纸，小阿福喝着可口 可乐，即兴剪出一条腾飞的巨龙， 伴着 龙腾吉祥到，马跃欢 乐多”的欢声笑语共迎新春。 为配合广告上市，可口可乐推出 了全方位的市场配合。几乎在一夜之间，可以发现在各地超 市搭起的焕然一新的可口可乐堆头。在一个具有中国传统建 筑的模型中不仅有生动可爱的小阿福，还有挂满了春节对 联、灯笼、福字等极具中国风味的装饰 近几年来，可口可乐大力推广本土化策略融合了传统与 现代化的资源，让可口可乐的品牌活力更加焕发，并深入细 致地成为各地消费者的所爱。据介绍，可口可乐大力推广本 土化策略物目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源， 深入细致地了解各地消费者的偏好，让可口可乐的品牌融入 消费者的生活。可口可乐在中国的飞速发展，已经证明了本 土化在中国运用的成功，不仅人员、原材料实现了本土化， 而且近几年的市场营销也是根据中国消费者的喜爱和文化 背景来制定的。如邀请中国明星拍摄广告，中国主题的促销 广告，包括新年阿福的贺岁广告等。近几年来，可口可乐融 合传统与现代化资源，在中国大力推广本土化策略，阿福广 告形象正是这一国际品牌与中国传统节日和文化结合的良 好例证。 xx年白事可乐的金色外衣” xx年春节附近，各大超市货架上的白事可乐突然间全部 换上了 金色外衣”。这是白事公司针对中国春节市场推出的 一项新措施。 据该公司公关负责人透露，此种包装是为了迎合春节期 间，中国消费者追求喜庆色彩的心理而设计的。这种看似违 反品牌策略的行为来迎合市场需求的做法，乂恰恰反映了白 事可乐对“pepsi这个品牌的自信。日前，白事公司设计了一 款马年白事金罐，并在香港组织大型推广活动，由白事品牌 代言人郭富城隆重出演。白事可乐的品牌标识与罐身颜色一* 直以来均是以蓝色为主打，维持了几十年的蓝色基调传达着 品牌的亲和力。据悉，金色包装 只上柜2个月，作为白事品牌的主要 ci标识之一，蓝 色包装2月底便会回到货架上。此外，延续往年惯例，白事 公司在岁末推出了最新的贺岁广告片 ’祝你白事可乐 之宰福时光”版，这也是以 祝你白事可乐”为主题的第三部 白事系列广告片。 这部最新的广告片有什么地方与以往有何不同，白事公 司表示，这部广告片体现了白事可乐给中国人的日常生活带 来了无限的欢乐。白事从普通人的 100个 宰福时光”中挑选 了 5个场景作为广告的内容，而且主角都是普通人，惟一的 一个明星是为中国足球打入世界杯立下汗马功劳的李玮峰， 但他同样是以一个普通儿子的身份出现在广告中。广告片展 示了白事可乐陪伴普通中国人度过的每一个美好的