ZARA------品牌陈列营销分析.pdfVIP

Fashion 陈列 ZARA ZARA 品牌陈列营销分析 品牌概述 品牌介绍 • 品牌：ZARA 所属国家：西班牙 创始时间：1975年 创始人：阿曼西奥·奥尔特加 所属机构：Inditex集团 首席设计师：John Galliano • ZARA是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营 ZARA品牌服装的连锁零售品牌。Inditex是西班牙排名第一，全球排名第三 的服装零售商，旗下共有8个服装零售品牌，ZARA创于1975年，目前在全球 62个国家拥有917家专卖店（ 自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖 店）。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但 是其销售额却占总销售额的70％左右。 Zara 传奇 • ZARA 品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中 间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。随着快速时尚(Fast Fashion)成为时尚 服饰行业的一大主流业态，zara品牌也倍受推崇，有人称之为“时装行业中的戴尔电 脑”。 • 05年才第一次登上Interbrand发布的全球最佳品牌排行榜的ZARA，06年排名已经仅次于 Adidas，品牌价值达42.35亿美元。哈佛商学院、沃顿商学院把zara品牌评定为欧洲最具 研究价值的品牌。ZARA作为一家引领未来趋势的公司，俨然成为时尚服饰业界的标杆。 • ZARA “速度”的背后却是其集约式的高效管理与有力的IT 支撑。高科技支持下的信息手 段对企业突破传统商业模式的壁垒起到巨大的推动作用。ZARA在以信息化的管理手段演绎 着一段传奇。 • “以史为鉴，可以知兴替”， ZARA 快速时尚（Fast Fashion）模式告诉我们一个的品牌 的崛起往往在于其品牌精神与整体性时代精神及消费者深层需求的高度契合。ZARA赢利性 品牌模式在全球所向披靡大获成功正是对此最好的诠释。 Zara 品牌文化 品牌理念 永远不会和别人穿的一样 快速时尚、平民化时尚 做潮流快速跟随者而非创造者 Zara 品牌文化 品牌历史 1975年，学徒出身 的阿曼西奥·奥尔特加 在西班牙西北部的偏远 市镇开设了一个叫ZARA 的小服装店。而今，昔 日名不见经传的ZARA已 经成长为全球时尚服饰 的领先品牌，身影遍布 全球60余个国家和地 区，门店数已达1000余 家。 Zara 品牌文化 与奢侈为邻 • 与其他时尚产品相比，Zara的市场策略非 常独特：廉价时尚，却与奢侈为邻。 • 在店铺的选址方面，Zara非常挑剔，它只 选最好的地段开店，周围全是顶级品牌。 与很多时尚品牌不同，Zara几乎不打广 告，因为他们认为，自己的门店就是最好 的广告。 • 在产品数量上，Zara如同其他限量版的奢 侈品一般，Zara向消费者传递了这样的讯 息：数量有限，欲购从速，否则便无，以 此彰显自己的身价。 Zara 品牌文化 • 高速度——紧随“时尚”的脉动 ◇ 一部电影、一张专辑都可能改变人们对时尚的看法，而时装最动人处正是紧随时尚。当出现新的 流行元素，ZARA只需几天的时间就可以完成对歌星的装束或顶级服装大师创意作品的模仿。从流行趋势 的识别到将迎合流行趋势的新款时装摆到店内，ZARA只需两周的时间，ZARA与顾客追