“起跑线”之争催热早教市场.docxVIP

精品资料欢迎阅读 精品资料欢迎阅读 PAGE PAGE # “起跑线”之争催热早教市场 1岁以内孩子早教免费、国外知名教育品牌登陆中国、三节免费 试听课程……距离2014年新年钟声敲响还有近两个月，针对0?3岁 孩子的早教市场就已经开始启动来年市场蛋糕之争。 记者调查发现，在被大写的“起跑线”上，家长追捧和巨额暴利 驱使早教这一产业急速扩张，新年生源抢夺战也不断提前，但其背后 却藏着“挂羊头卖狗肉”的陷阱，甚至存在安全隐患。 收费： 每分钟3?5元 价格超过MBA “同样爱孩子，我们更专业。”周末的广州星河湾商业街街口， 教育理念源自澳大利亚的亲亲袋鼠国际早教机构搭起了展示板， 一些 游戏式的趣味教学用具也放在了显眼的地方， 吸引了来往的家长和黄 口稚儿。 2013年11月初，广州的天气仍只是微凉，但 2014年早教市场 的蛋糕争夺战已经打响。当中既有打着国际机构旗号的洋品牌， 也有 以“国学” “民粹”为主打的本土机构。记者走访多家机构的宣传点 发现，各家早教的课程设计不大一样，但看上去都很专业，比如“美 式婴儿MBA “黄金左右脑开发” “哈佛大学多元教育体系” “蒙特梭 利教学”“婴儿情商系统开发”等。这让那些初为人父母者眼花缭乱， 拿着一叠叠资料不知所措。 为了吸引年轻父母，这些机构往往都有免费课程提供试听， 有的 是以课时数计算，有的甚至亮出了 1岁以内免费的“招徕闪光弹”， 但不管招数如何，课程设计如何“科学”，洋品牌还是本土机构，早 教市场形形色色的课程最大的共同点就是“贵”。 在广东省妇幼保健院番禺院区门诊部三楼的全优加早教中心， 工 作人员热情地介绍，该中心根据婴幼儿的年龄主要分三个层次课程进 行早教，最小接纳2个月大的婴儿。 “如果是24个课时，平均下来每节课233元；如果一次性购买 96个课时，每节课是150元。”记者在调查中发现，这个号称“芬兰 探索式早教”的机构价格在广东的早教市场中属中等偏高，与个别知 名度较高的本土品牌基本持平。据了解，在早教市场中，比较低端的 收费约60?80元/课时，而较早进入中国市场的金宝贝、 亲亲袋鼠等 洋早教机构最咼收费在每节课 200兀以上。 “我们报的是12节课3260元的，平均每节课要272元。”梁先 生的儿子已经快两岁，在周围朋友的怂恿下，最近给儿子报读了金宝 贝早教。他坦言早教价格过高，可是大家都在让孩子读，他也就抱着 试一试的心态参加这样的课程。“一节课45分钟，平均1分钟要6元, 即使报96个课时13980元的，平均每分钟也要3元多，比我自己读 MBA还要贵。” 课程： 教材抄袭模仿 内容大同小异 那么贵的课程能教什么？那么小的孩子能学什么？记者特地以 家长身份探访了几家早教机构。 以1岁以内婴儿的早教课程为例，这些早教机构基本实行的是 “亲子课程”，均号称由专家精心设计课程内容，比如感官潜能训练、 亲子触碰训练、右脑开发训练等，主要是促进婴儿视觉、听觉、嗅觉、 味觉、触觉这五大感知系统的发育和体格发育。 一位年轻母亲带着1岁多的女儿已经体验过3个早教机构，有国 外的也有本土的，她认为金宝贝虽然收费最贵，但相对也较为规范， “有的地方却是说得比唱得还好听，进去一看，连卫生都信不过。 ” 记者调查发现，各机构的教具相差不大，都是触摸球、爬行滚筒、 摇铃、健身球、积木等，一些游戏的设置也大同小异。在问到“哈佛 多元体系究竟是什么” “蒙特梭利下的孩子会些什么” “韩式创意在哪 里”“芬兰探索教育有什么特别”时，相关的早教机构都回答得很含 糊，转来转去还是落脚在“孩子交往能力” “创意”和“想象力”上， 没有具体的衡量标准。 在某国际品牌机构的亲子课程上，记者看到，家长们被要求带着 孩子做“亲子瑜伽”，其中一个宝宝才5个月大，却被要求趴在妈妈 伸直的大腿上，妈妈则要做仰卧起坐。 “对5个月大的孩子来说，怎么可能做到趴在那里不动、不掉下 来呢？ ”这位妈妈有点懊恼地说，这样的课程设计并不合理，也不值 这样的收费。 记者在多家机构看到的同一个课程内容也令不少身处其中的父 母啼笑皆非。老师在4~7个月的宝宝面前一边快速地举起、移动一 幅世界名画，一边说出这幅画的名字，目的在于训练孩子的视觉、记 忆力和色彩认知。不少参与过这一游戏的父母在接受采访时不约而同 地表示不理解：这么小的孩子，眼睛能跟着画移动已经不错，哪里有 什么记忆和认知？ 据了解，很多早教机构的教材资料都是抄袭或模仿的， 虽然打着 一些教育理念的幌子，但课程设置根本不适合 0~3岁的儿童，更谈 不上专业认证和理论知识。 “谁能测评那么小的孩子究竟掌握了什么？！ ”一位业内人士甚 至直言不讳地说，“最重要的是让孩子不哭。这样，家长才愿意来。” 市场： 低投入高回报 租房也能开班 既然难以测评，为什么年