戴德梁行：商业奢侈品牌.pdfVIP

06--12 商 业 奢 侈 品 牌 1 DTZ 2 在经济学上讲，指价值/品质关系比值最高的产品； 在营销学上讲，指无形价值/有形价值关系比值最高的产品  奢侈品牌来自于它所服务的奢侈品。 奢侈品牌特点  富贵的象征  “可见价值”高，且从外观到品质的“最高级”  个性化 “奔驰”追求－顶级质量；“劳斯来斯”追求－手工打造；“法拉利”追求－运动速度；“卡迪拉克” 追求－豪华舒适。  专一性，指品牌只服务于某一个产品或某一类产品 “皮尔·卡丹” 曾经延伸到酒业，生产“皮尔·卡丹”葡萄酒，结果失败了。  距离感 奢侈品牌要不断地设置消费壁垒，拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有 品牌的人在数量上形成巨大反差，这正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以这么说，奢侈品 牌就是“梦寐以求，少数拥有” 。 DTZ 3 2006年十大奢侈品牌排行榜 • 十大服装 唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、 GUESS、乔治·阿玛尼 以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体 现独特的魅力 • 十大皮具 路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、 芬迪、COACH 各个时尚的皮具做工十分考究，从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、奢侈的生活方式的 象征，极受追求十全十美的名流忠爱 • 十大汽车 法拉利、福特、大众、宝马、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯 为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想极致 DTZ 4 • 十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen 、波米雷特 各种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与唯一，优秀的品质和卓越的设计，值得每一位追求 时尚的女士所拥有 • 十大名表 欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽 手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧完美配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令 世界钟表业发放异彩，光芒万丈 • 十大眼镜 普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、 迪奥、卡地亚 眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩 • 十大名笔 帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高 仕、Montegrappa 万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品 DTZ 5 • 十大化妆品 娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥 、香奈儿 世界名牌化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌 • 十大香水 夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、Calvin Klein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫 、娇兰、罗夫罗伦 高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董 • 十大名酒 绝对