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魅族手机市场调研及策略 1.魅族公司简介 魅族（MEIZU），国产手机十大品牌之一，多媒体终端行业知名品牌，以生产 MP3 随身听、手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科 技企业。创始人黄章从小沉迷 电子科技，魅族就是 电子梦想和共赢理念的结晶。 目前主要产品有 M3 （Music Card） M6 （Mini Player） M8 （Mini One） M9 （手机） MX （手机） MXII （最新手机梦想二）等。 魅族科技成立于 2003 年 3 月，是知名的智能手机厂商， 部位于中国广东省 珠海市。魅族公司致力于向顾客提供一流性能和品质的电子产品，并立足于中高 端市场，在 2006 年被评为高新技术企业，2007 年产值已达到 10 亿元人民币。到 了 2012 年，仅上半年产值就超过 10 亿元，同比增速高达 128.8%，一跃成为珠海 高新区电子信息产业“头号新贵”。 2.产业概述 2.1 发展前景 近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推 动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃， 双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。 中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及 电子商务 第 1 页 共 3 页 运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的 到来。受中国经济地区发展不平衡的影响，一二线城市市场接近饱和，但在三四 线市场，智能机普及率有待提高，市场前景广阔。 除了传统手机厂商之外，中国智 能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮 更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360 等纷纷发力智能手机市场。未来 三五年，国内至少将有 5 亿以上的功能机用户要换智能手机。从而带动智能机市 场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。 2.2 消费者 在现有消费者当中，消费者对魅族品牌的认知程度是相当高的，而且魅族品 牌强势的竞争力使现有消费者对魅族的喜好和偏爱不会轻易改变。对现有消费 者来说，产品本身的高科技含量、低辐射运行、高品质高性能、外形美观独特等 优点是打动消费者购买的原因。值得肯定的是好的产品 能在消费者当中产生 共鸣，并且影响性持久。目前，魅族手机正处于产品成长阶段的稳定期，经过前 期对消费者的培养，使他们对魅族手机的认知程度有了相当高的理解。据市场销 售状况而言，魅族品牌的现有消费群体是非常广泛的，面向各个层次收入者，他 们追求的一方面是高质量的生活和高品位的享受，另一方面也注重高性价比的 需求。现有消费者在使用后不论是产品性能方面还是外观都可以的得到相当高 的满足程度，但是随着科技的进步，消费者对安全保鲜盒环保节能提出了更高的 要求，这也是现有消费群体对魅族手机未来产品开发的期待 3.环境分析 电子商务 第 2 页 共 3 页 3.1 国家政策 受运营商补贴刺激以及换机需求的影响，预计 2010 年国内手机出货量将 上升到 2.66 亿部，比 2009 年增长 11 。3G 手机和智能手机将是 2010 年的最 热门产品，预计 2010 年中国国内智能手机出货量将增长到 2600 万部以上。 2010 年中国内地 3G 手机销量将达到 3500 万部至 4300 万部，占手机市场整 体销量的 12 至 15 。 从长远来看，预计 2010 年至 2015 年中国手机市场将进 入新一轮快速增长期，随着运营商资费政策调整和对中低端尤其是超低端手机 定制规模的进一步扩大，手机新增消费还将保持快速增长 ；随着多媒体手机各细 分市场的深入发展以及庞大的用户基数，使得换机用户规模逐年放大；同时，随 着手机核准制顺利实施和 3G 网络升级在中国有序进行，制度性的变革以及