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土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 2.1.1 认识旅游市场调查的内容 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 单元一 认知旅游市场调查 单元二 实施旅游市场调研 教学内容 模块二 认知和实施旅游市场调研 ★旅游市场营销调查内容、方法技术; ★原始资料的收集方法; ★市场调查问卷的设计技术; ★调查报告的撰写; ★旅游市场预测的方法。 ★会设计调查问卷、会收集原始资料、查阅二手资料; ★ 会分析调查问卷,并写出调查报告。 ★培养调查研究意识、对旅游市场变化要有“预测”意识; ★认真对待调查工作,保证资料的真实准确。 知识目标 能力目标 素质目标 教学目标 模块二 认知和实施旅游市场调研 1、概念 (P104) 2、意义 3、类型 是指运用科学的方法,有针对性地、有计划地、系统地收集、整理和分析有关旅游营销活动方面信息,以了解营销环境与市场状况,为旅游企业营销决策提供依据的活动。 是旅游企业获取信息、认识旅游市场、制定营销战略与组合策略、开展市场预测的依据。 试探性调查; 描述性调查; 因果性调查; 预测性调查。 单元一 认知旅游市场调查 2.1.1 认识旅游市场调查的内容 旅游市场调查的概念、意义、类型 调研 内容 2.1.1 认识旅游市场调查的内容 旅游企业营销环境 旅游消费者 经营实力 与潜力 经营效果 单元一 认知旅游市场调查 1、要想全面了解一家旅游企业的经营状况和发展前景,你应该从哪些方面调查和了解该旅游企业。 思考与讨论 调研内容: 旅游企业名称、知名度、名誉、信誉等 旅游企业地理位置、档次、规模、业务范围、经营模式、市场竞争力等 旅游企业的企业文化等 旅游企业的员工待遇、招聘与晋升等 谢谢参与! 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系
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