1月18日名车展活动方案.docVIP

驰骋欧洲，欢购娃欧 2013娃欧精品新春购物节暨名车展销会 一、车展主题 驰骋欧洲，欢购娃欧——2013娃欧精品新春购物节暨名车展销会 二、车展目的 本次车展意在提高高端名车在江干区的整体消费能力，争取更多潜在消费群体关注本次车展同时带动娃欧购物节整体关注度与购买力，提高客流人气。 三、举办时间 2013年1月18日（周五）——1月20日（周日） 四、展会形式 车型展示、试乘试驾、车模走秀 五、展品范围 国外知名汽车 六、举办地点 娃欧商场（钱江新城城星路89号） 七、活动组织机构 主办单位：杭州江干区商务局 承办单位：杭州娃哈哈商业股份有限公司 特别协办：奔驰等高端车4S店（待定） 十、场地背景介绍 娃欧商场（WAOW PLAZA）位于杭州钱江新城CBD，商场西北侧为进出钱江新城主干道富春路，商场经营面积超过30000平方米，近400个免费停车位，地下一层面积超过4000平方米，含面积为300平米的中庭，是绝佳展示名车和各类精品年货的场地。 十一、展位规划 规划使用围绕娃欧商场两侧广场，分北区和南区两块场地，规划面积3000平方米，设置16个独立展位，每个展位可展示3至4款车。  十二、展区布局（展位平面图见附件） （南广场展区布置） （北广场展区布置）  十三、宣传媒体及时间 组委会将前期通过电视、广播、报纸、杂志及专业网站对本届汽车展览会进行广泛深入的新闻宣传。为使各参展商更好地宣传企业形象，扩大展会的影响，增加本届展会的文化内涵，组委会将推出一系列宣传广告项目为厂商服务，包括：《钱江晚报》、《杭州日报》、浙江电视台、FM105.4西湖之声、自行车亭背、分众楼宇广告、新浪微博、19楼、彩信手机报、手机短信、现场宣传单等。组委会还将在展会期间与报业、电视、电台和网站等媒体合作，对展会进行现场报道，更好地为各参展企业服务。 WAOW车展媒体投放策略 媒体类别 项目名称 针对人群 投放时间 宣传形式 纸媒 《钱江晚报》 全城大众 1月17日 硬广、整版彩色 《杭州日报》 政府机关、事业单位工作人员 1月18日 硬广、整个版彩色 电视 浙江电视台生活休闲类栏目 全城大众 1月18日 现场直播开幕式 广播 FM105.4西湖之声 有车一族 1月11日-1月20日 硬广 户外 自行车亭背 全城大众 1月11日-1月20日 硬广 分众传媒 电梯内框架海报（写字楼、高级住宅小区） 有一定消费能力的白领 1月11日-1月20日 硬广 网络 WAOW微博 大众网友 1月10号起陆续推广 互动 19楼 年轻时尚的白领一族 1月18日 城市生活向导 其他 彩信手机报20万条 电信或移动VIP客户 1月18日、1月19日 硬广 普通短信 娃欧商场会员 1月17日 硬广